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最近幾年非法涉性廣告禁令已有幾次,但屢禁不止,禁令關鍵要真正落到實處。漫畫:朱慧卿
調查顯示游戲網站、視頻網站和購物網站『性感廣告』最多
著名媒體文化研究者尼爾·波茲曼在《童年的消逝》一書中指出,青少年的成長環境已經讓他們徹底失去了童年。現在很多青少年,對於感情和性從小就有了自己的理解,這些理解很多都是媒介和廣告灌輸給他們的。中國傳媒大學教師李煜說,其實在西方國家,用『性』的手段來贏得商業利益或政治利益,仍是主流價值觀所不允許的。『但在我國,這種現象比較普遍,這與當前「過度商業化」的趨勢有關』。
如今,無論在百貨商場還是網上小店,經常出現穿著似露未露的模特廣告和充滿誘惑力的廣告詞,其中一些廣告圖片和文字的尺度之大,讓不少網友驚呼『性感營銷時代來臨』。
上周,中國青年報社會調查中心通過民意中國網和網易新聞中心,對1250人進行的一項在線調查結果顯示,94.8%的受訪者坦言身邊的『性感廣告』很多,其中41.8%的人覺得『非常多』。受訪者中,『80後』佔44.9%,『70後』佔36.5%。
『如今很多網站廣告過度宣揚赤裸裸的性』
北京市市民李女士告訴記者,現在很多網站經常彈出一些性感甚至色情的廣告圖片和信息。她一般都會及時關閉廣告窗口或直接更換到其他網站瀏覽信息。『但自控力較弱的青少年能把持住嗎?』李女士就擔心自己剛上初中的兒子,可能會被這類廣告誤導。
『這類廣告不僅讓人防不勝防,有時還「強制」你必須看下去。』李女士說,自己經常通過網站視頻看連續劇,通常每集電視劇播放前都會有10秒到30秒的廣告時間,『很多廣告不堪入目,讓人很尷尬。』
哪些地方經常出現『性感廣告』?調查中,76.2%的人首選『游戲網站』,接下來是『視頻網站』(70.6%)和『購物網站』(54.9%)。此外,還有『雜志』(48.7%)、『電視節目』(45.6%)、『商場店面』(43.3%)和『街邊、地鐵站等公共場所的廣告牌』(43.2%)。
湖南大學新聞傳播與影視藝術學院講師劉琛說,『性感營銷』作為一種營銷手段本身無可厚非,關鍵在於尺度的把握。在一些西方發達國家,模特穿衣打扮暴露的香水廣告、牛仔褲廣告會出現在受眾是成年人的雜志上,不會出現在青少年可以看到的電視或者網站上。但國內不少網站,其中包括一些門戶網站,並沒有把持好這個『度』。『我國網絡現在還沒有實行「分級制」,任何人、任何年齡階段的人都可以點擊。』
劉琛認為,如今很多網站的廣告毫無藝術美感和創意內涵,只是過度宣揚赤裸裸的性,這種網站就應該被取締。現在還有很多網站『強買強賣』,在人們沒有自願點擊的情況下,自動跳出一些極具誘惑力的廣告。這更是不正常、不合理的廣告營銷方式。
調查中,93.6%的受訪者認為當今社會『性感營銷』泛濫。問及原因,83.3%的人直指『整個社會一味追求眼球效應和感官刺激』;60.0%的人認為原因是『人們精神世界的匱乏』;59.6%的人選擇『相關部門對廣告缺乏相應的監管』;35.6%的人將原因歸結為『人們審美觀的改變』。
四川大學廣告系碩士研究生張淼(化名)告訴記者,在『關注就是金錢』的當今社會,商家采用『性感廣告』吸引大眾眼球,達到品牌宣傳和推廣目的,這種做法可以理解,『但整個社會特別是相關政府部門,有責任在商業浪潮中為青少年闢出一塊相對清潔的土壤。』過度渲染『性』和『暴力』,已經成為當前不少網站獲取廣告收益和點擊率的主要方式,相關政府部門應該加強監管。