|
||||
68.4%的人呼吁相關部門加強性感廣告監管
中國傳媒大學電視與新聞學院傳播學專業副教授李煜,在接受中國青年報采訪時說,在國內媒體的傳播還沒有實現分級的情況下,政府在對媒體尤其是網絡媒體的管理上,急需添加一些立法上的要求,以適應新媒體時代的要求。
李煜認為,青少年判斷是非的能力不強,思想上還不成熟,很容易受到媒介廣告的影響。比如一些網絡游戲的宣傳和內容在尺度上都過於隨意,有大量色情和暴力的成分,對青少年產生不少負面影響,讓他們沈迷於色情和暴力的情節中難以自控,『有些廣告,孩子看上一眼,其影響就會潛移默化地產生』。
調查中,92.5%的人指出,『性感營銷』泛濫會產生負面影響。其中,74.2%的人認為,『性感營銷』泛濫會讓社會變得更加物欲;73.8%的人覺得,這會誤導人們追求外表美,而忽視內在美;73.0%的人認為其不利於青少年的健康成長;另有39.3%的人感覺『性感營銷』泛濫會加劇大眾審美單一化。
劉琛指出,著名媒體文化研究者尼爾·波茲曼曾寫過一本書名為《童年的消逝》。該書指出,青少年的成長環境已經讓他們徹底失去了童年。現在很多青少年,對於感情和性從小就有了自己的理解,這些理解很多都是媒介和廣告灌輸給他們的。雖然不可能讓孩子成長在沒有媒介的環境中,但政府可以出臺一些相關的管理政策或規范,盡量減少媒介和廣告對他們的傷害。
『現在越來越多青少年早戀甚至當街擁吻,他們已經把男女之間的身體接觸看得很隨意了,這在一定程度上是媒體的誤導所致。「性感營銷」的方式應該把握好尺度,適可而止。』劉琛說。
對於當今社會『性感營銷』泛濫,調查中68.4%的人表示『反對』,認為相關部門應加強廣告監管。不過,也有10.9%的人覺得這是『正常現象,無可厚非』。
李煜認為,過度的『性感營銷』是一種低俗的營銷方式,與社會的主流價值觀和道德相背離。在西方國家,用『性』的手段來贏得商業利益或政治利益,都是主流價值觀所不允許的。『但在我國,這種現象比較普遍,這與當前「過度商業化」的趨勢有關。』
李煜告訴記者,一些西方發達國家對於『性感廣告』有比較嚴格的界限,有的國家甚至規定了電視廣告、街頭廣告中不能暴露人體具體部位。但在我國的公共場所,包括公交車站、商場、地鐵站等,還有不少尺度較大的『性感廣告』,這急需政府相關部門進行嚴格管理。(記者肖舒楠實習生張維欣)