|
||||
第三屆『中國品牌與傳播大會』近日在北京召開,相關政府領導、品牌營銷專家、媒體領袖及國內眾多知名企業代表等濟濟一堂。在這場被譽為中國品牌傳播界『奧斯卡』的盛會上,紅罐王老吉在百餘頂尖品牌中脫穎而出,一舉奪得了『最受消費者信賴品牌』大獎。
近年來,人們對於飲料的健康、養生的功能訴求越來越多,在王老吉的帶領下,涼茶也以其獨特的健康理念和文化價值成長為市場主流飲料。據資深文史考古專家、廣州市博物館終身名譽館長麥英豪指出:『涼茶是藥食同源理論最好的承載物。作為涼茶領軍品牌,王老吉斬獲「最受消費者信賴品牌」大獎,可以說是涼茶所蘊含的「天人合一」思想與時俱進的結果。』
『深厚歷史文化底蘊奠定了良好的基礎,而良好的品質和養生價值,也是本次王老吉受嘉許的重要原因。』一位參會的品牌專家指出。據悉,作為被公認為『正宗涼茶』的『國家級非物質文化遺產』的品牌,紅罐王老吉秉承傳統的原料蒸煮萃取工藝,並結合現代化的飲料生產技術,實現了傳統涼茶飲料的工業化生產。加多寶所有工廠均照GMP標准建造,從歐美引進先進的全自動飲料生產線。2010年,紅罐王老吉斬獲食品界的最高榮譽『全球食品工業獎』,國際品質認可進一步增強了消費者的信賴度。
筆者從尼爾森調研數據中發現,在所有飲料品類中,涼茶銷售量的增長速度最快。4年來,王老吉一直保存著高速的發展,已連續4年蟬聯中國罐裝飲料第一。目前,在王老吉的帶動下,涼茶品類以超過30%的年增長速度快速增長,不斷拉開與碳酸飲料的差距,在飲料市場中的份額已逐漸提昇。
可以預料,按目前的發展速度,在未來兩三年的時間內,涼茶品類極有可能成長為繼碳酸、果汁茶飲料之後的第四大獨立品類。