本報記者沈錫祿

　　高起點大商場裏嶄露頭角

　　走訪發現，中原百貨華聯店、友誼新天地廣場、樂賓百貨、樂天百貨等商場中都有設計師品牌，比如“歐柏蘭奴”“天意”“利朗”等品牌。“歐柏蘭奴”是本市首批進商場的設計師品牌之一，一直堅持不跟風的設計路線。商場人士透露，像“歐柏蘭奴”這種設計理念獨特的服裝品牌開始被一些市民所接受，並且銷售勢頭良好，固定客戶羣逐漸壯大。

　　據介紹，本市設計師品牌起點較高，幾乎都在時尚百貨、大型商場裏設立了門店。從經營上大致可以分爲兩類：一類是走定製路線的設計師品牌，比如“郭培”“陸坤”“王培沂”等；另一類是做成衣的設計師品牌，如“例外”“素然”“江南布衣”等。從市場定位上來說，定製類的價格肯定高於成衣類且差異較大，一年四季都不打折；成衣類的價格大多集中在二三線品牌這一區間，因爲這一層次的消費者基數比較大，而且有風格差異化的需求。

　　重個性客流穩定長期追隨

　　“每次推出最新款衣服的時候都會有會員前來試穿和選購，形成這種局面主要來源於消費者對品牌風格的認同。”歐柏蘭奴設計師品牌相關人士介紹，該品牌個性鮮明，衣服裁剪立體、製作工藝精良和麪料高檔，受到了不少消費者的追隨。“經過長時間的市場培育，品牌已經擁有了長期穩定的客流。”

　　天意、利朗設計師品牌認爲，本市消費者接受新事物的能力強，對服裝品牌的依賴性也沒那麼高，之所以能形成穩定的客流，原因就在於營銷上會注重對潮流、市場和消費者的引導。

　　近日，以設計師個人魅力帶動消費者追隨，並定製個人化服裝的“設計師品牌”紛紛出現在時尚百貨中。隨着商場大量引進設計師品牌，這種既強調個性又主張品質的服裝定製服務日益全面鋪開，正在逐步走向大衆。

　　本報記者史嵩攝