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參會嘉賓在工作人員幫助下掃碼
11月30日,主題為『魔力四射』的2011華西都市報汽車客戶答謝會在成都香格裡拉酒店隆重舉行。近兩百名車企領導、車市營銷精英以及媒體同行齊聚一堂,體驗了『華西魔碼』的魔力,共同見證了『華西汽車全媒體營銷中心』的成立,並就2012年中國車市的走向進行了研討和分析。現場氣氛熱烈,與會嘉賓對行業發展提出了諸多真知灼見,為明年車市描繪了一幅令人期待的藍圖。
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體驗『魔』力
嘉賓盛贊魔碼開啟時尚讀報時代
作為全國首家增加二維碼閱讀的都市報,本報的『華西魔碼』甫一推出,即獲得了廣泛好評。它開闢了傳統媒體的新閱讀形式,將視頻、音頻、互動環節等『亮點』有效地加入到平面媒體閱讀中,彌補了報媒受印刷時間限制,互動性不強的弊端,打造出一個真正的全方位、立體化傳播平臺。從此,看報紙變得娛樂化、時尚化。
活動現場簽到處,眾多嘉賓紛紛拿出手機參與到『魔碼』行動中,期待能在此後的抽獎環節中斬獲大獎。上海大眾西南分銷中心總經理寧波、東風日產西南大區首席代表黃河等車企代表紛紛表示,『在網絡叫囂淘汰電視、廣播、紙媒等傳統媒體的背景下,魔碼是報紙與新媒體結合的一次反擊,如果應用得好,將改變傳統媒體的既有呈現形式。對車企來說,這將提昇宣傳推廣的深度和廣度,對消費者來說,將以更輕松愉悅的形式閱讀到各類產品和促銷資訊,方便選擇和購買。』
與會嘉賓一致認為,『伴隨崇尚潮流的「80後」日益成為購車主體消費群,魔碼開啟了時尚讀報的時代,將會大大提高報媒的被接受程度,更有效實現信息到達率。』
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整合資源
華西汽車全媒體營銷中心成立
身處這個信息爆炸的年代,單媒體的傳播形式已日漸沒落,讀者變得挑剔,更追求立體化的『全感官』刺激。華西汽車周刊精准地鎖定這一需求,集合了華西都市網、騰訊大成網、四川電視臺《星車市》、FM91.4、FM101.7等幾大網絡、電視、電臺的強勢媒體,共同成立『華西汽車全媒體營銷中心』。
活動現場,幾大媒體負責人齊齊啟動了全媒體營銷中心的引擎。這意味著,全川消費者將擁有一個全方位的汽車資訊平臺,從讀、看、聽、分享中,享受便捷實惠的購車服務以及精彩繽紛的汽車生活。
除了為消費者帶來全面實惠的資訊,對車商來說,也是一大利好舉措。在消費者需求多樣化的情勢下,車商的營銷也必將走向一個整合資源、全方位傳播的『立體化』時代。而華西汽車全媒體營銷中心集合了平面、電視、網絡、電臺媒體,將以『立體式營銷方案』為車商搭建一個覆蓋西南區域的、與消費者溝通互動的平臺,獲得雙贏。
騰訊大成網行業頻道主編潘濤、四川電視臺《星車市》執行制片人吳纔剛、FM101.7四川交通廣播汽車事業部總監陳博等紛紛表示,『華西汽車全媒體營銷中心一改其他汽車媒體聯盟的松散式合作模式,將各個細分行業的「龍頭」集中到一起,真正把「全媒體」這一平臺落到實處。因此,我們出具的營銷解決方案對車商來說更具實質性和可操作性,可實現1+1>2的傳播效應;對消費者來說,也將更便捷地獲得更全面的資訊服務。』
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預測2012
自主品牌向好、二三線市場消費發力
作為年終的一次車市盛會,『2012年的車市走向研討』是必不可缺的話題。2011年,整體車市在持續兩年的飆漲之後進入『負增長』,大部分品牌完成年度任務異常困難,年銷量未達年初預期。其中,品牌力相對羸弱的自主品牌首當其衝受到衝擊,終端銷量下滑明顯,市佔率也跌了近2個百分點。
『中國車市已進入理性增長期』,是大家一致的觀點。討論中,有業內人士指出,在市場需求的推動以及自主品牌對技術、服務以及網絡的精研下,2012年,我們將看到民族汽車工業的躍進,大批研發成果將得以呈現,其中吉利的六速手自一體變速箱、比亞迪的1.5TI+DCT動力總成技術就頗為亮眼。而在一線城市交通承載能力以及市場逐漸飽和的情形下,經濟飛速發展、消費者需求爆發的二三線小城市將成為車企追逐銷量的新藍海。
記者陳瑤攝影楊濤