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12月7日,二十四節氣之大雪。恰好這天又成了一個拐點。在此之前,蕭山主城區各個街道,輕便秋款單衣出門的市民還不在少數。半夜突現峯迴路轉之勢,蕭山迎來降溫、降雨過程,受冷空氣影響降溫幅度達8℃到10℃,今明兩天早晨最低氣溫0℃左右,寒冬終於霸氣外露地登場了。
幾家“溫暖”幾家“寒冷”。歷經立冬後長時間的溫暖天氣,冬天的姍姍來遲,還是讓服裝行業的從業人員有些頭疼。勞工費用以及原材料的價格只增不減,羽絨、皮革、皮草等冬裝類商品,沒有靠天氣沾上多少光,尤其是羽絨服市場,去年出現的“先熱後冷”局面讓人心有餘悸。究竟今年服裝市場歷經了怎樣非比尋常的“冷暖記”呢,筆者前往各商場一探究竟。
秋冬兩穿衣成商場新寵
近日,筆者先後走訪了蕭山匯德隆銀隆、衣之家百貨、玲瓏商城以及位於蕭紹路市心廣場內的多家羽絨服專賣店。受溫暖天氣的影響,各大商場服裝主戰“秋冬”,往年常見的帶毛領、厚重的冬裝減少了,輕薄型冬裝唱起了主角,不僅在品種和數量上以絕對優勢壓倒厚重冬裝,在價格上也顯示出了強勁的勢頭。
以衣之家百貨爲例,包括FIVE PLUS、歐時力以及ONLY、VERO MODA等知名時尚品牌在內,適合秋冬季兩穿的呢子大衣成爲銷售熱門,面料以滌綸和雙面呢等素材爲主,平均價格都在1100元到2000元不等,打折力度多爲9折左右,讓利幅度並不明顯,但銷售形勢依然不錯。而羽絨服在款式多變性和可選擇性上都相形見絀。
工作人員普遍反映,按照慣例,皮革、皮草和皮靴等都在每年的10月底上架,今年也不例外,11月的光棍節、感恩節以及週年慶活動期間達到了銷售高潮。但今年的秋冬過渡時間太長,反倒是秋款單鞋因爲持續降價促銷,還保持良好的銷路,這無形中也削弱了新款雪地靴、長短筒皮靴的購買慾望。“今年的銷售旺季應該在聖誕節和元旦期間,最近氣溫也慢慢降下來,商場力推滿400減160元等優惠活動,前來專櫃光顧的顧客也明顯多啦。”
羽絨市場,晴雨兩重天
12月5日,第十七屆中國國際羽博會暨第三屆蕭山國際羽絨節落下帷幕。據瞭解,本次羽博會參展企業達到62家,總銷售額近480萬元,同比去年增長130%。
然而,筆者在走訪中發現,較波司登、艾萊依等全國知名羽絨品牌專賣店的“門庭若市”,不少小品牌羽絨專賣店生意卻很清淡。“今年天氣對我們的影響最大,新款(羽絨服)從一開始就沒能按正價銷售。我們寧願天氣越冷越好。你看,貨架上標價只有一兩百元的,其實也是今年新出的款式,算上店鋪租金和勞務成本,都是虧本買賣,可是不賣又不行。”一位經營了七年多的羽絨直營店負責人嘆氣道。
筆者瞭解到,到目前爲止,蕭山的冬裝銷售情況很一般,偶有顧客進入也只是隨意翻看一番。“全場最低6折”“1件8.5折,兩件6折”······商家們大打促銷牌,以儘量減少存貨,最便宜的羽絨服不過一百元,但對產品質量心存顧慮的顧客們卻並不買賬。一位帶女兒來試穿羽絨服的家長就表示,選擇羽絨服不能貪求便宜,看清商標上註明的內置成分很重要,以朵絨爲材料的衣服摸起來手感更鬆軟,含絨量90%相比70%的保暖性更高。
“北有波司登,南有艾萊依。”在羽絨服行業廝殺多年的“老大哥”波司登已經摸出了一條成功之路。據其中一家分店的負責人介紹:“由於原材料和手工費用上漲等多因素影響,今年平均每件羽絨服的成本同比去年增加了8%~10%,服裝原價較去年也有小幅增長,但因爲今年我們推出8.5折的優惠活動,讓消費者享有更多的實惠。每年的8月份,我們就會率先推出新款,也是爲了儘早搶佔市場。今年流行環保色,以軍綠色、翠綠色等爲主,區別往年的深色系羽絨。”
艾萊依專賣店錢店長表示:“我們的品牌以款式新穎、年輕時尚爲優勢,與其他品牌相比有明顯的區分度,同時,價格也比較實惠,所以基本沒有折扣。”對於今年是暖冬的說法,錢店長也有自己的看法:“今年的秋天時間很長,冬季推遲並不代表整個冬天很暖和,只能說今年和往年不太一樣,羽絨服旺季的到來推遲了。”