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中新網12月20日電近日,茅臺『申奢』的消息備受關注,圍繞著茅臺『申奢』,各種觀點不斷湧現,討伐與贊同之聲並起,可茅臺究竟是不是奢侈品,其真正的意義何在?按照世界奢侈品協會中國首席執行官歐陽坤的解釋,茅臺究竟能否列為世界的奢侈品,有待全球市場和消費者的進一步檢驗。
之前有報道說茅臺方面諮詢世界奢侈品協會在1月發布的全球奢侈品牌100強榜單,隨後記者證實,世界奢侈品協會宣布,將於2012年1月在北京舉行中國入世十年『全球最具價值奢侈品牌100強發布與中國奢侈品行業十年官方大典』,本次大會被定位為『全球奢侈品產業的奧斯卡』,各國經濟官員代表、駐華使館參贊、奢侈品牌高層、全球主流新聞媒體、紛紛參與。一場奢侈品行業的歷史變革盛事正在倒計時,歐陽坤向媒體透漏,挖掘中國元素與推出最具潛質的中國奢侈品企業也將是本次大會中的一個亮點,世界奢侈品協會品牌評審委員會將正式開始對中國高端企業進行『海選』和預約訪問,毫無疑問,近年來身價不斷飛漲的國酒茅臺首當其衝。
『茅臺酒在中國,已經是身份、品位和經濟地位的象征與符號。』在市百一店,記者看到,一瓶500毫昇53度飛天茅臺的零售價是1998元,南京東路一家煙酒店裡,它的價格也達到1950元。然而,就在去年年底,同樣一瓶500毫昇53度飛天茅臺限價959元,一年不到,價格翻番。十年前,它的價格只有兩三百,漲幅近10倍。『快到年底了,現在可是銷售旺季,要買趕緊,不然過幾天說不定就沒貨了。』看著記者在櫃臺前觀望,營業員說。為什麼會這麼緊俏?『最主要是供不應求,我們有時都拿不到貨。』一位茅臺經銷商告訴記者,『一般來說,茅臺年產量要達到3萬噸纔能基本供求平衡。但目前茅臺酒每年的產量纔1萬多噸,這其中真正成為大眾消費的還不到兩成,八成茅臺酒主要用於宴請、送禮等人情消費,甚至成為收藏品。』根據世界奢侈品協會針對各國奢侈品零售貿易商的制定標准之一:
如果奢侈品牌的單品市場售價,在未加關稅前,高於某城市的人均月收入,該商品在當地就應列為奢侈品。參照此條標准,茅臺那令老百姓望而卻步的價格,確實應該列入奢侈品行列。
『世界上有三大酒,法國的白蘭地,英國的威士忌,中國的茅臺。法國的白蘭地,方圓幾百裡產的都可以,而茅臺酒因為當地的氣候、水質、土壤、原料等多方面原因,只有茅臺鎮上纔產。』加之,釀酒業必須依賴傳統的工藝,無法大規模復制,產量有限,茅臺必須窖藏五年纔能上市,物以稀為貴,這奠定了其定義為奢侈品的基礎。
歐陽坤給出了這樣的定義和解釋:『世界級奢侈品牌』,必須屬於『世界』,而不是僅僅只屬於中國,也就是說,它是為世界各國的奢侈品消費者提供服務,擁有全球相對固定的消費者與消費份額,要做到這一點,必須迎合全球消費者心裡和需求,對一個企業來說是很大的考驗,比如LV皮具、賓利轎車、卡地亞珠寶、古巴雪茄、法國拉菲葡萄酒等等,這些都是耳知能祥的『世界級奢侈品牌』,他們在全球任何一個發達國家都擁有相對固定的消費者,茅臺雖然在國內受追捧,但在全球的市場佔有率偏低。目前茅臺的銷售,主要通過經銷商和專賣店。一般而言,一個經銷商每年能從酒廠拿到的配額是5噸,關系好的或許可以量多一點。『茅臺酒是一家還在實行'計劃經濟'的酒廠,』業內人士透露,每個省市縣經銷商都有計劃。
歐陽坤認為茅臺現階段還只是中國自己的奢侈品產物,但茅臺未來夠資格成為國際奢侈品牌,以此進一步拓展海外市場。作為國酒的茅臺擁有獨一無二的品牌效應,與此同時,隨著中國成為全球奢侈品市場的最大買家,如何更好更快的打造屬於中國自己的世界級奢侈品牌,也成為了社會爭議的焦點,近幾年來,民間收藏、投資茅臺酒之風日盛,伴隨著收藏,對茅臺酒的文化研究也逐漸興起,甚至形成了一個專門的群體,其研究及成果被稱為『茅學』。同時,茅臺具備了歷史悠久、工藝精湛、技術傳承等特點,應該是最有希望走向世界的奢侈品。
歐陽坤指出,中國白酒目前最大的問題有3個,一是國外缺乏白酒標准;二是白酒沒有批量進入國外流通市場,三是缺乏海外認知度。這三個問題是需要解決的,就第一個標准問題,歐洲人總會問『白酒會不會傷了我的身體』,或者可以理解為『它安全嗎』,在歐洲沒有標准的食品也是消費者不敢嘗試的瓶頸。要解決這些問題,不是一個企業可以做到的,必須依托於歐洲流通市場的各個環節,就象程序一樣,把中國白酒『寫入』歐洲烈酒市場,纔可能放大到全球市場。
2011年6月9日,中國貿促會在京宣布與世界奢侈品協會聯合成立中國奢侈品貿易委員會,宗旨也是為了挖掘和培養中國本土奢侈品企業走向國際化,中國商務部部長陳德銘日前表示:我們自己的民族品牌、高檔消費品品牌還不能滿足日益增長的物質需要,世界上出口最有名的前100個品牌裡面,中國目前還是零,應該加快培育本土奢侈品品牌。目前全球奢侈品市場的目光都在瞄准中國,我國面臨經濟結構轉型與品牌昇級,培育中國本土奢侈品牌勢在必行,中國擁有上下五千年的文化和歷史沈淀,隨著國家的重視與社會關注,我們有理由相信中國市場將創造出世界級的民族奢侈品牌,指日可待。(中新網生活頻道)
(來源:中國新聞網)