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『限娛令』『限廣令』實施兩日動真格
經過『跨年晚會』這最後的瘋狂,廣電總局下發的《關於進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的意見》(簡稱『限娛令』)和《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規定》(簡稱『限廣令』)終於於2012年1月1日起開始正式實施。
電視劇中不允許插廣告,觀眾們看電視可以一氣呵成了嗎?眾網友盯緊電視臺『找茬』,發現很多電視臺雖然守規矩執行規定,但卻有見縫插針打擦邊球之嫌,比如增長兩集間的廣告時長、電視劇一集時長縮短、一集結束後未出現片尾就直接跳到廣告、在片頭曲中插廣告等現象,被網友調侃為『上有政策,下有對策』。
『限廣令』執行兩天後,不少觀眾在網上熱議此事:『終於可以完整看電視劇了!』甚至有觀眾在網上調侃:『看得太順了,沒了中插廣告,還有點不習慣。』但大部分網友還不敢太過樂觀,這幾天盯著衛視『找茬』,成了很多網友的一大樂趣。
搞監督,眾網友樂得來『找茬』
-兩集之間廣告拉長
碳碳1120:劇中是沒有了,可都擠到劇間了。
左思:偶然看一眼廣告時間說還有5分鍾,其實人家已經播了15分鍾!不讓單集中間插播廣告,現在改在集與集中間插播,廣告時間比以前還長了!
elvin-齊藝:《新亮劍》28集,馬上播出,等著——一等就是25分鍾,廣告啊!
-打片頭片尾的主意
Linda小丹丹:浙江衛視中國藍劇中不插播廣告,在片頭曲中插播廣告!
如花:有電視臺將電視劇片尾曲『裁掉』!安徽衛視播《我的娜塔莎》時,第一集結束後,片尾沒播就直接跳到廣告。
-電視劇一集時長變短了
廖福輝:感覺今天的電視劇太短了,正看到精彩時刻就結束了!不過癮,現在的電視劇最好每天播4集!
-熒屏上下方成廣告寶地
Linda小丹丹:劇中廣告是沒了,但是屏幕下方有下拉字幕——看《亮劍》參與互動贏取某品牌奶粉。
艾小豆:湖南衛視、安徽衛視在播放電視劇時,某護膚品牌的角標時常浮現;江蘇衛視的屏幕上則有某廠家冠名的『某某劇場』。
卡卡:某衛視將廣告放到了熒屏上下方,以滾動字幕形式播放『尋加工商』、『尋訂單』等服務類廣告。(綜合)
為了消化掉中插廣告,許多電視臺不得不改變播出模式,玩起了小『心機』。
-湖南衛視:劇場冠名+收視提醒
除了原本10點檔的金鷹劇場之外,湖南衛視又在每晚7:30增加了『金芒果劇場』,前天正式播出第一期,首播劇為張國立和鄧婕主演的《你是我愛人》。湖南衛視將劇間廣告時間段延長到3個,而且劇場也找到贊助商進行冠名,並且有冠名角標。每集完了之後另有下集提示——『××(廣告商)提醒你收看下集』。
-江蘇衛視:適時增加劇集數量
江蘇衛視幸福劇場由兩集連播改成三集連播。新劇《傳奇之王》按照工作日每晚播出三集,周六周日播出兩集。
-東方衛視:獨家探班+抽獎謀新路
東方衛視宣傳人員錢靜表示:『中插廣告全部取消這是肯定的,不過在兩集播出後,我們會無縫銜接地播出一個大概十分鍾左右的獨家探班,由相關主創講述劇情內外。然後會有1到3分鍾的送禮抽獎時間,就是我們的主持人會出現在全國各地的家庭中,如果你是在收看東方衛視,就可以獲得豐富獎品。』錢靜透露,具體獎品由贊助商決定,『包括旅游券、黃金、菜油等』。
-四川衛視:拉長廣告時間段
四川衛視晚間電視劇將繼續播出,取消掉中插廣告後,劇間廣告將會適當延長。品牌推廣部工作人員告知:『目前所有電視劇全部取消掉中插廣告,所以劇間廣告時間會適當延長。』