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本報記者/張媛媛
時尚界普遍過度濫用合成修圖軟件為明星們『整容』幾乎已是人盡皆知的事情。美國加利福尼亞州制片人傑西·羅斯騰對於當下許多名模女星們幾乎都需要靠Photoshop加工修片後纔能上雜志封面感觸頗多,於是他決定拍攝一個惡搞創意廣告,諷刺一下久負盛譽的修片軟件和追求『完美』的女明星們。他甚至還找來了維多利亞秘密和迪奧御用名模卡麗·薩爾蒙與維勒·布魯克作為該『產品』代言人,出演廣告。
這個廣告的標語十分搞笑,許多熟悉修片軟件的人們都大贊廣告詞貼切。惡搞的廣告詞內容是:『下面為各位介紹下一時代的美麗進化,准備接受全新的自己。不管你是要去疤、塑身、消除皺紋、增長眼睫毛或調整飽和度,為大家介紹『Fotoshop by Adobe』(軟件Photo-shop和Adobe公司的諧音)。』廣告中的代言人稱:『包准你用過就如同我的皮膚,像塑膠一樣美無懈可擊。如果您也想瞬間登上雜志封面的話,就選擇美容聖品「Fotoshop by Adobe」。』
雖然廣告中沒有提及任何一位明星的修片照片,但廣告語字字珠璣,讓人們對於那些缺乏真實性的圖片有了更冷靜的認識。在許多人眼中,影星朱莉亞·羅伯茨和模特克裡斯蒂·特林頓堪稱世界級頂級美女,但化妝品巨頭歐萊雅卻認為她們並不完美,纔會對廣告畫面進行氣刷修飾,讓她們的肌膚顯得光滑無瑕,殊不知此舉卻招來麻煩。去年8月,英國廣告標准局(ASA)禁止了羅伯茨與特林頓的兩款廣告,原因是兩人的照片被修得太過完美了,修片後不能代表產品所能達到的效果。ASA裁定這兩款廣告誤導公眾,違反了廣告標准法,禁止繼續發行。
明星修片大多是為了賞心悅目,但產品廣告中做如此處理會造成虛假的美容效果,消費者會把自己不盡如人意的形象與廣告中不真實的畫面進行比較從而產生壓力。羅斯騰的這個創意惡搞廣告也給消費者提了醒,不要迷信廣告上的完美形象。
(來源:中國經濟網)