得益於歷年來的明昇暗漲，貴為國酒的貴州茅臺距離普通百姓越來越遠，終於在2012年初正式步入奢侈品行列。在茅臺專賣店，53度飛天茅臺1099元的標價也因為有價無貨成為“真實的謊言”，這一產品的實際銷售價格已然邁過2000元大關。

　　動輒上千元的貴州茅臺，究竟成本幾何？有網友測算：不過區區40元。盡管消費者心知肚明一瓶茅臺的成本不僅僅是5斤糧食，業內專家明確表示奢侈品的價格與產品成本全不相乾，但在貴州茅臺一瓶難求的歲末年初，“40元成本論”依舊引發廣泛爭議。

　　網友測算茅臺成本僅約40元

　　近日有網友根據上市公司貴州茅臺半年報分析貴州茅臺的成本：“高度茅臺酒”毛利為93.49%，每瓶成本40.30元(含包裝)。

　　貴州茅臺2011年中報的數據顯示，高度茅臺酒去年上半年的營業收入約85億元，營業成本約5.5億元，營業利潤率80.68%。有媒體據此測算，營業收入是成本的15倍。而貴州茅臺公開的最近一次提價公告，53度飛天茅臺酒出廠價為每瓶619元。以619元來除以15，計算出每一瓶營業成本，的確約為40元。

　　貴州茅臺屢創毛利率奇跡

　　從公布的數據來看，貴州茅臺2010年的淨利潤是50億元，2011年前三季是65.7億元。最值得稱道的是，貴州茅臺近年來始終保持毛利率超過九成的“優良傳統”，2008年以來的銷售毛利率分別高達90.30%、90.16%、90.94%，去年前三季則達到空前的91.52%。

　　對於“40元成本”，17日一家企業的財務主管對記者表示，從理論上講營業成本大致包含原料、設備折舊、生產工人的工資；營業費用較多，包括企業管理人員工資、福利費、差旅費、廣告費、後勤管理人員工資等。僅以原料計算茅臺的成本顯然有失偏頗。對於貴州茅臺而言，其他諸如窖藏多年的成本、稅收、廣告以及運輸成本等等，可能也是不小的支出。

　　財會人士馬靖昊在其博客中稱，經濟學上有一個“凡勃倫效應”概念，意思是說價格越高，越有人埋單。背後作祟的是人的炫耀性消費心理，以及將高價與身份畫等號的文化背景。