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日前發佈的中經產業景氣指數報告顯示,2011年四季度,中經乳製品產業景氣指數爲98.5點,比上季度下降0.2點。這是中經乳製品產業景氣指數在2011年前三季度持續上升以來的首次下滑。
在不利因素增多的背景下,作爲國內乳製品行業的龍頭企業,內蒙古伊利實業集團股份有限公司的業績卻大幅增長。2011年前三季度季報顯示,伊利集團實現營業收入292.01億元,同比增長24%,與上年全年營收持平,這意味着伊利集團2011年全年業績比上年大幅攀升已成定局。
伊利集團執行總裁張劍秋表示,伊利集團業績的大幅攀升,主要受益於產品結構的完善、高端產品的穩定增長,以及依託全產業鏈的產能釋放。
差異化提升競爭力
面對“洋品牌”的衝擊,伊利集團不斷優化產品結構,在豐富產品線的同時,推動產品朝高端化、差異化的方向優化升級,提升市場話語權。最近三年來,伊利集團嬰幼兒奶粉的業績保持高速增長態勢。不久前,伊利集團又對外發布稱,已經在中國嬰幼兒奶粉母乳化研究領域取得多項重大突破,並推出金領冠珍護嬰幼兒配方奶粉。
據介紹,自2004年以來,伊利集團開始進行中國嬰幼兒奶粉母乳化研發,發佈了首個“中國母乳數據庫”,率先推出國內市場上惟一以中國母乳爲標準而設計的嬰幼兒奶粉。此次推出的金領冠珍護產品,同樣藉助了“中國母乳數據庫”基礎平臺,力爭使奶粉更加貼近中國母乳的品質。
張劍秋告訴記者,伊利集團也十分重視其他產品線的研發,在高端市場精耕細作。目前,伊利集團在高端市場已經佔據較大的市場份額,高端產品在伊利集團產品線中的佔比也在超過四成的基礎上逐步提高。
深挖細分市場,加大高端產品的研發和推廣已成爲伊利集團業績增長的主要動力。配合渠道的開拓和下沉,一些高端產品正在加快從一線城市拓展到二三線城市,爲拉動伊利集團的業績增長起到了積極作用。
積極強化奶源建設
中經乳製品產業景氣指數報告顯示,2011年四季度,乳製品行業固定資產投資總額同比增長13.9%,同比增速與上季度基本持平,處於自2008年以來的較高水平。
從總體上看,乳製品行業目前正處於恢復性增長的階段,在“內憂外患”的形勢下,許多乳製品企業進一步認識到了奶源基地建設的重要意義,紛紛加大規模化牧場建設,打造全產業鏈模式。
張劍秋告訴記者,國家通過對乳製品企業的生產許可重審,淘汰了一批不符合生產許可條件的乳製品企業,這爲生產許可重審合格的企業騰出了一定的市場空白區域。面對這樣的市場機會,伊利集團抓緊完善佈局,使企業迅速搶佔這些市場。
“當然,最重要的還是要加快推進奶源基地建設,這是企業參與市場競爭的重要基礎。”張劍秋說,近年來,伊利集團不遺餘力地優化奶源基地建設。2011年,伊利集團投資14億元用於奶源基地升級,目前在建的大型牧場共有5個。
有了強大的奶源基地做保障,伊利集團的產能得到進一步釋放。記者瞭解到,2011年,伊利集團在寧夏吳忠工廠和浙江金華工廠陸續投產。其中,寧夏吳忠工廠的產能爲日生產液態奶產品800噸,年產量預計爲24萬噸;而浙江金華冷飲工廠一期已達產,日生產冷飲產品250噸,年產5大系列幾十個品種的雪糕和冰淇淋。
有關專家指出,隨着奶源基地的進一步優化以及各地項目陸續達產後產能的逐步釋放,未來幾年內,伊利集團的增長規模和速度有望進一步提升。
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