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2012紐約秋冬時裝周結束後,時裝界出現了一個新風向,《WWD》報道說,這一季,每個品牌都在爭相觸網——視頻直播、Twitter直播、Facebook評論……社交媒體平臺能夠把更多關鍵人物們搞在一起:買手、編輯和博客寫手們總是忙忙碌碌的,但是他們可以通過手機在另一空間與同一品牌相遇。
另一個動向是『看秀買衫』。Burberry早在2009年就把時裝秀上網直播,去年2月更允許顧客看完時裝秀就直接下訂單。今年Marc Jacobs緊隨其後,宣布主品牌與副線MarcbyMarc Jacobs都可以讓顧客在時裝秀後直接訂貨,衣服生產出來後可以立即到手。而這一季哪些衣服最受歡迎?什麼顏色會令顧客瘋狂?這些信息也令品牌本身很受用。
這種行為被稱為是『時裝民主』,只可能在數字革命時代存在——顧客們的聲音可以直接擺在品牌大佬的面前(其實就是他們的iPhone或者MacAir)。『時裝周已經改變了。它已經變成一場直面消費者的盛事,以前時裝秀只考慮如何取悅編輯和業內人士,現在同樣要考慮顧客!』