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“蘿蔔哥”在田間忙碌着。
工商部門發出的“優酷土豆”商標申請受理通知書
去年,“蘿蔔哥”韓紅剛着實火了一把。當時,因爲自家種植的蘿蔔賣不上好價錢,他決定全部免費送給市民品嚐,沒想到因爲個別市民的不文明挖採,有關“蘿蔔哥”的新聞轉眼充滿各大門戶網站,而“蘿蔔哥”的綽號也瞬間叫響全國。
今年,“蘿蔔哥”改種了280畝土豆,正當他爲銷路發愁的時候,正巧,優酷網和土豆網合併,激發了他的營銷靈感,竟把自家的土豆命名爲“優酷土豆”,還向工商部門申請註冊商標。前不久,他接到了“優酷土豆”的商標申請受理書。
“優酷土豆”剛剛出苗
今年春天,“蘿蔔哥”韓紅剛在田裏改種了280畝的土豆。他吸取了去年產品滯銷的教訓,剛剛播種便提前開始爲這批農產品尋找銷路。
“金點子”總需要靈光一閃,這次當然也不會例外。身爲“河南蘿蔔哥農業種植有限公司”總經理的韓紅剛告訴記者,“3月份,優酷網和土豆網宣佈合併,我突然靈光一閃,爲何不能把自己種的土豆起名‘優酷土豆’?”想到這個主意,韓紅剛馬上着手到工商部門進行申請,沒過多久,“優酷土豆”的商標申請受理書送到了韓紅剛的手中,“我們申請的是‘蔬菜類’。”韓紅剛反覆向記者強調着。
目前,韓紅剛只是邁出了獲得“優酷土豆”商標的第一步,但是這個消息已足以讓“蘿蔔哥”再“火”上這麼一回,“蘿蔔哥”及時把消息發佈到自己的新浪微博上,媒體紛紛報道起“蘿蔔哥”的新創意。這讓他這批土豆還在成長階段,就已經備受外界關注了,“現在土豆剛剛出苗,土豆分早熟、中熟、晚熟三大類,我們最早熟的一批應該在今年6月初前後上市。”韓紅剛總不忘利用各種時機推薦自家的土豆。
韓紅剛介紹說,今年自家的土豆確實稱得上“既優又酷”,因爲獲得了鄭州蔬菜研究所的全程技術支持,“我被稱爲‘蘿蔔哥’出名後,他們便主動找到了我,這批土豆種子就是他們提供的。”所以,今年這280畝的土豆可謂韓紅剛事業的“重頭戲”,“有優質的種子是選種土豆的一方面,另外,種土豆也可以節省人工提高效率,因爲它種植過程中機械化程度高。”經歷了去年的“吃虧”,韓紅剛也“因禍得福”,越發增長了經濟頭腦。
“目前,這批土豆還沒有接到預購訂單。”韓紅剛說,“一開始,我們的想法還是讓土豆進社區直銷,但是這樣也有不足,因爲社區的銷售平臺比較小,而我種的這批土豆,畝產量在6000多斤。”所以,韓紅剛必須用新點子爲自家土豆擴大銷路。藉着“優酷土豆”這個名字自身的口碑價值,韓紅剛大膽地向記者預測:“這批土豆未來肯定會大賣!”說着,“蘿蔔哥”憨憨地笑了。
“蘿蔔粉絲”貢獻不小
“河南是農業大省,但是很多農產品缺少特色、缺少品牌,總是賣不動也走不出去。”作爲一個地道的農民,對於農產品的銷售問題,韓紅剛感慨頗多,“河南是全國的交通樞紐,外省的農產品非常容易進入,這樣就造成競爭壓力更大了,本地農產品若沒有特色和優勢,滯銷的風險也就非常大。”
去年,自家蘿蔔就沒有賣出好價錢,韓紅剛認真地反思了一番。“我們農民總是等着人家上門來收蔬菜,經常遭遇收購價極低的情況。另外,如果拉進城到市場上去賣,進門費、運輸費這些中間費用增加得也不少,市場內菜販競爭又激烈。”韓紅剛想,這樣銷售渠道太過單一,菜農和市民都得不到實惠。
從前,意識到問題但想不到解決的好辦法,可自從自己“蘿蔔哥”的綽號被叫響後,“信息渠道與資源一下子就廣了,好多會做生意的人幫着我出主意銷售農產品。”韓紅剛當時的農產品沒有註冊任何品牌,可他綽號“蘿蔔哥”被媒體叫響後,他馬上意識到,自己具有了一定的品牌價值,“有很多商戶主動打電話給我,還提出要訂購我的農產品。”韓紅剛意識到自己已經有特色與口碑了。
好消息接踵而至,“蘿蔔哥”聽從熱心人的建議開通了微博,“我以前根本不知道微博是什麼東西,現在我的粉絲有上千人了,他們經常通過私信幫我出主意。”韓紅剛的視野廣闊了,營銷思路也跟着上了臺階。成了“蘿蔔哥”後的這些日子,他註冊了河南蘿蔔哥農業種植有限公司,“準備一步一步把生意做大,首先就要讓銷售正規化。”韓紅剛還藉助自己“蘿蔔哥”的獨特“品牌”優勢,把蔬菜送進社區直銷,價格比市場均價低20%-50%。“小區保安還特許我們進去銷售,我非常感謝他們。”
當記者問及今年的“優酷土豆”的銷售價格是否會變動時,韓洪剛毫不猶疑地說:“不論是進社區直銷,還是直接拿訂單,都會比市場價格低,命名‘優酷土豆’目前還是爲了朗朗上口,尋求老百姓的認知度。”
商標審批已經開始受理兩大網站目前暫無表態
“優酷土豆”怎麼叫得想好
韓紅剛要申請“優酷土豆”爲蔬菜類商標,作爲網絡方的“優酷土豆股份有限公司”如何看待呢?記者致電土豆網管理人員,對方表示:“剛剛聽說了這件事,好像是一個種蘿蔔的註冊了。”目前爲止,土豆方面對此事並沒有太過在意,“目前,沒聽說公司有註冊‘優酷土豆’商標這樣的意向,但兩家網絡各自單獨的商標品牌是早已註冊的。”
而優酷網幾天前接受媒體採訪時,對此事也是暫無任何表態。“優酷和土豆雖然合併爲一家公司,但優酷網和土豆網仍然是兩個獨立經營的網站和品牌。目前所知,暫無‘優酷土豆’這樣的品牌推出。”
對於爭議,韓紅剛認爲,“我們註冊的是蔬菜類別,他們是網絡公司,兩者類別不同應該不會有衝突,而且,我的‘優酷土豆’如果知名了,我們雙方也可以互相打響品牌。”韓紅剛補充說道,“註冊‘優酷土豆’只能說我是最先想到了,別人沒有想到,這樣不能算‘搶注’吧?”
針對此事,記者諮詢了天津市工商行政管理局的相關工作人員後表示,韓紅剛這次註冊“優酷土豆”商標有積極意義,也有待商榷之處。
工作人員認爲,韓紅剛本身這種爲農產品申請商標的做法,是國家近些年來一直鼓勵的。“現在各地的商標管理局,都在鼓勵與引導農村合作社、公司、協會等,統一申請農產品商標,如現在常見的農產品地理商標。這些合作社、公司、協會,一般會集結百戶農民的農產品,統一精細化包裝,統一進行宣傳,正規化地籤合同下訂單。這樣農產品就由低端向高端提升,農民可以做到不增產但增收,同時也可以叫響品牌,差異化特色化經營降低風險。”
相對於個體農民而言,如果自家種植面積不夠,即便申請了農產品商標,但隨後還要爲此宣傳,“肯定要花費一定的費用,並不划算。”所以一般都是地方牽頭統一註冊商標。
而“蘿蔔哥”去年火了之後,已經小有名氣了,視野開拓了的韓紅剛準備乘勝追擊把事業做大,“除了‘優酷土豆’,我現在還得到了‘蘿蔔哥’的申請受理書,我想提升這些品牌的認知度,把它們叫響。”
由此可見,韓紅剛現在不僅僅只是單純種地了,他還在摸索着做一個“職業農民”,這也是國家近年來倡導鼓勵的。但這次,註冊“優酷土豆”能不能成,或許還有待商榷,“相關法律規定,不能將商品的通用名稱作爲商標。也就是說,韓紅剛的土豆只能是‘優酷’牌土豆,不能是‘優酷土豆’牌土豆。所以,現在要看網絡的‘優酷’是不是馳名商標,或是優酷方面未來是不是要追認‘優酷’爲馳名商標,馳名商標是不分類別均不允許‘搶注’的。”這位工作人員提醒到。
現在,韓紅剛的“優酷土豆”商標申請只進行到受理環節,通常,商標的審批至少要一年左右的時間,有待商榷的“優酷土豆”商標確實是前途未卜。可如今,關鍵點似乎已不在它能否成型,因爲僅是這個想法就已經讓“蘿蔔哥”又備受關注了,或許不久,韓紅剛又會得到“土豆哥”的新綽號,沒準又是一個響亮的新商標呢,那時“優酷土豆”還重要嗎?韓紅剛的心裏應該有數。
新報記者王搏實習生張赫洋