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天津北方網訊:據中國商業聯合會媒體購物專業委員會監測(簡稱“媒購委”),3·15以來有相當部分媒體爲了自身利益,堅持頂風發布涉嫌違法違規醫療器械、藥品、保健品及普通產品宣傳療效等短片廣告,名人、新聞主持人涉嫌代言違法違規現象在不斷升級。日前,針對30則涉嫌違法違規的電視購物廣告,媒購委向業內進行了第十四次通報,涉及青海衛視、吉林衛視、甘肅衛視、西藏衛視等。目前,《中國媒體購物國家行業標準》已經商務部批准正式立項,並有望於年內完成制訂,各類虛假廣告有望得到有效治理。記者 苗娜
虛假宣傳廣告無處不在
據瞭解,媒購委第十四次通報的主要內容爲30則違法違規電視購物廣告,其中包括青海衛視、吉林衛視、甘肅衛視、西藏衛視以《健康中國》新聞欄目發佈的藥品“少林聖方”;吉林衛視、甘肅衛視、內蒙古衛視播出保健品玉竹茶色素膠囊短片廣告;吉林衛視播出醫療器械天健腰椎專用治療儀短片廣告;雲南衛視發佈醫療器械康爾來經絡治療儀短片廣告;貴州衛視播出“大漢灸”電視購物短片廣告;兵團衛視、青海衛視播出299元買手機,送600元筆記本電腦功能短片廣告;山西衛視、貴州衛視、廣西衛視播出299元買平板手機送298元金錶短片廣告等。
據媒購委監測,部分企業和電視臺在沒有經過侯耀華、趙忠祥、李金斗等十餘位明星授權的情況下,將明星的品牌廣告代言編纂成電視購物廣告,誘導消費者。
根源在於違法成本太低
媒體購物長期以來的混亂局面,主要是因爲缺失行業標準和相應法規,違法成本太低。媒購委消息稱,媒體購物行業標準日前已經商務部批准正式立項,計劃在今年完成。該標準將涉及電視購物、廣播購物、網絡購物、平媒購物、型錄購物和手機購物等領域,擬對產品售前、售中、售後3個環節加以規範,如要求審查宣傳的內容與產品實物是否相符,是否存在違法、違規現象;售後出現投訴,公司如何採取措施等。
應商務部要求,媒購委於2012年5月至11月組織《中國媒體購物國家行業標準》的起草制訂工作,目前處於向媒體購物行業相關代表性單位廣泛徵求意見階段。這些單位主要包括平面報紙、雜誌、電視購物、廣播購物、網絡購物、型錄郵購、電話購物、手機移動購物等,還包括爲媒體購物提供行業配套的生產商、呼叫中心、物流企業、支付系統、風險基金及營銷企業。