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趙志疆據新華社報道,一些超高檔紅酒價格跌幅逾40%,作爲國內主要的進口葡萄酒集散地,上海葡萄酒進口量已連續5個月下滑。上海紅酒行情繫統顯示,截至5月8日,2008年份拉菲的外高橋保稅價已從15500元高位跌至7230元,降幅達53.4%。
波爾多頂尖紅酒莊園拉菲在法國輕拍翅膀,就立刻在遙遠的中國掀起一場颶風,實在耐人尋味。貴爲“酒中皇后”,拉菲在中國激起熱潮始於2000年,其後10餘年間,更是以每年30%的價格漲幅領先於國際市場。不僅創造了銷售神話,而且不斷更新價格神話。
拉菲的獨步江湖,在於其不可複製的自然條件、代價不菲的生產成本,以及近乎苛刻的工藝流程,當然,還有號稱歐洲“第六帝國”的羅斯柴爾德家族強大的資本運作力。但在中國市場,這些似乎並不重要,許多人對進口葡萄酒的消費仍大多停留在“認牌子”和“講面子”的階段,他們無暇領悟拉菲源遠的文化背景,追求的只是高高在上的排場,以及因此油然而生的優越感。在這種談不上理性的消費市場中,衆多投資者蜂擁而至,一同造就了拉菲不敗的神話。正因爲如此,法國著名品酒師Desseauve日前在上海舉行的中國國際食品和飲料展覽會上稱,“最近幾年,中國的葡萄酒消費發展特別快,但目前仍然不夠理性。”
拉菲神話首先是被山寨產品打敗的。毋庸諱言,國內有不少成功產品的背後,都對應着爲數衆多的魚目混珠者。日前有媒體報道稱,拉菲每年只生產20萬瓶,但中國市場每年會銷售60萬瓶。在打贏了與“拉菲世族”、“拉菲帝國”等“山寨拉菲”的官司後,本月底,拉菲集團出口部總監將再次來華打假維權。
國內的山寨氾濫,竟然要勞煩廠家萬里迢迢親自打假,這局面頗爲尷尬。但更感尷尬的是投資者,重金投入本爲保值增值,一不小心買到了山寨產品,無疑將血本無歸。無法辨明真僞,就只能敬而遠之。數月前,一位歐洲某國頂級葡萄酒中國總代理商稱:“潘石屹都不喝拉菲了。”無論潘石屹是否還喝拉菲,山寨產品對高端消費市場的打擊都顯而易見。當然,或許還應該加上4月份國務院第五次廉政工作會議頒佈的“禁奢令”——茅臺已經退出三公消費,拉菲有什麼理由獨佔鰲頭?
當歐洲經濟不景氣遭遇國內強大的山寨市場,高端紅酒價格的震盪調整或許不難理解。實際上,消費任何商品都不僅是在消費金錢,更是在消費一種獨特的文化,構建起一個理性市場、誠信市場,依舊任重而道遠,期待價值迴歸能夠帶來理性迴歸。
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