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天津北方網訊:爆出“假酒”風波後,以拉菲為代表的進口紅酒價格在國內眾多地區“退燒”,一些年份酒的價格更是跌幅超過40%。近日,記者走訪本市包括紅酒酒莊、大型超市賣場、商場精品超市等在內的10餘家紅酒銷售點了解到,近期,包括大小拉菲在內的知名酒莊出產的紅酒價格雖未下跌,但銷售量卻已有至少兩成的萎縮。業內人士指出,銷售量的下滑或成價格下降的前奏。
名莊紅酒價格穩定
作為紅酒市場風向標的拉菲紅酒價格,在本市目前暫未進行調整。“自從去年12月初,經銷商方面下調了部分拉菲紅酒的零售終端價格後,目前所有拉菲正副牌系列酒價格,仍維持了年前的價格水平,並且到目前為止,沒有接到任何關於拉菲調價的通知。”天津地區富隆酒屋負責人唐亞瓊告訴記者。目前,1996年的拉菲售價為42750元,2001年的拉菲售價為25965元,今年內價格均沒有調整過。
在某商場紅酒銷售點前,記者看到,1995年的大拉菲零售價格為21500元,2009年的小拉菲售價9900元。該店銷售負責人何先生告訴記者:“我是直接從華北地區總代理處進貨,最近雖然關於拉菲的各種消息挺多的,但是正規渠道的酒價都沒有下調過,價格甚至是穩中有昇的趨勢。”
就在拉菲紅酒價格保持高位的同時,記者走訪市場了解到,波爾多地區的瑪歌、拉圖、紅顏容等百年知名酒莊的葡萄酒價格,也維持了穩中有昇的趨勢。其中,1998的拉圖售價為13000元左右,瑪歌售價12000元左右,“今年年初,很多名酒莊都在旗下產品中選出了一些較好年份的酒,進行了價格方面的上調,但漲價一般也只在百元左右,總體漲價幅度不超過1%。”富隆酒屋的相關負責人劉芳表示,和高端白酒不同,國內頂級紅酒的收藏和交易仍然局限在小圈子裡,紅酒價格會受一些投資人士以及收藏型買家炒高,出現下跌趨勢的酒一般是估值過高或風險較大的品種。
銷售量下滑至少兩成
盡管本市的進口紅酒市場價格依然堅挺,但銷售量已明顯下滑。“不管是春節還是‘五一’假期,店內的紅酒銷售都沒有放量,整體的成交量下滑了兩成左右。”唐亞瓊告訴記者,以拉菲紅酒為例,春節剛一結束就進入了消費淡季,現在進店購買拉菲紅酒的消費者,除了一些一直以來的大客戶,普通消費者基本上沒有購買的。
事實上,拉菲紅酒持續“冰點”銷售狀態已有近一年之久,從本市多家紅酒零售渠道反饋的情況看,從去年下半年開始,拉菲的銷售量開始萎縮,淡季基本上呈現“零”銷售的情況,“前兩年,買家都是整箱買拉菲,但是到現在,一次性購買兩瓶拉菲的消費者,都算得上大客戶了。”某大型酒莊的負責人表示。
伴隨著拉菲銷售量的萎縮,其餘知名酒莊的進口紅酒同樣也經歷著銷售量下滑的局面。“現在越是進口的高價紅酒越不好賣,這些酒今年一季度的銷售量至少下滑了兩成,如果在下半年,銷售仍不能放量,那麼價格可能就將出現下跌了。”某商場內精品超市的相關銷售負責人表示。
同時,葡萄酒的進口量也從今年初開始出現下滑。據相關統計數據顯示,今年年初,我國進口葡萄酒3235萬昇,比去年同期減少36.2%,其中自法國進口1463萬昇,減少10.4%。
價格下調或“箭在弦上”
為何本市進口紅酒價格,沒有像國內其他地區一樣出現大幅度下滑呢?對此,中投顧問食品行業研究員向健軍表示,天津市場在紅酒價格方面逆市表現的原因,一方面,或是其前期進口葡萄酒銷售網點的不斷擴張,使其銷售覆蓋面進一步擴大,激發了部分市場需求;另一方面,或是與天津市場的消費特點和消費能力有關,不排除部分具有實力的投資者仍然看好紅酒行業,保持投資熱情的情況。
此外,業內人士也指出,本市紅酒價格走勢並非和大趨勢相反,只是降價步伐稍晚,“本市紅酒市場啟動得晚,近兩年纔逐步在市場上佔有一定份額,價格方面更多的是‘隨大溜’,因此在多數地區紅酒價格出現下調後,稍晚一些本市市場也將會有所表現。”
“銷售量的下滑已經成為了價格下調的前奏,如果銷售量不能提振,進口高端紅酒的價格或將在短時期內迎來下調。”本市一位不願具名的紅酒經銷商表示,面對銷售不佳的市場情況,部分進口紅酒品牌的華北地區總代理,已經准備調整價格了,“大家就是想再挺挺,但面對這樣的銷售情況,一味堅挺價格,也會使利潤逐步流失。”
與此同時,隨著社會對紅酒文化認知漸趨成熟,更多的外國紅酒進入中國,拼炒作將轉向拼性價比,競爭將擠去泡沫。去年,拉菲期酒價格暴跌近千元,跌幅達三成。業內專家認為,這是進口紅酒價格回歸理性去泡沫化的信號,紅酒是個長線產業,必須消除急功近利心理,用心培植品牌,用心普及紅酒文化,供需趨於理性,紅酒市場纔能“紅”得久。