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美國一項研究顯示,經濟不景氣,美容產品和名牌牛仔褲銷售額卻逆勢增長,類似“口紅效應”現象再現。這是因爲女性爲提升吸引力,更注重打扮。購買慾調查
美國得克薩斯基督教大學社會心理學助教希爾爲研究經濟衰退對女性消費習慣的影響,在研究實際銷售數據的同時,詢問消費者在經濟衰退的情況下是否願意購買某些商品。結果顯示,受調查男性表示對任何產品均沒有購買慾望,而女性則對無法提升自己吸引力的產品沒有購買慾望。
希爾說:“在經濟衰退下,男性和女性均降低了消費水準,但美容產品是例外,我們確實發現明顯的‘口紅效應’。”
證“口紅效應”
“口紅效應”這一經濟理論在上世紀30年代美國經濟大蕭條時期首次提出,當時美國工業產值減半,但化妝品銷售增加。經濟學家發現,經濟不景氣,女性難以承受買車、度假等大額消費,所以轉而購買相對廉價的非必需品。
希爾說,這是首次用實驗證明“口紅效應”,女性的購買慾源自對吸引力的渴望,深深紮根於女性的求偶心理。
希爾說:“作爲對經濟衰退的迴應,女性消費美容產品的慾望增強。她們儘管對某些商品合上錢包,但對能提升自己魅力的產品仍十分大方。”
銷售額“說話”
“口紅效應”曾多次出現:1990年至2001年美國經濟衰退時,化妝品行業工人數量增加;2001年遭受“9·11”襲擊後,口紅銷售額翻倍。
2008年全球金融危機後,“口紅效應”讓位於“粉底效應”。如今大部分女性認爲粉底是不可或缺的美容產品,只有一些60歲以上女性認爲口紅更重要。
2011年,美國美容產品銷售比上年增長11%,中國、墨西哥和阿根廷美容產品銷售比上年翻番,英國美容產品銷售增長9%,法國增長3%。
喬穎(新華社供本報稿)
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