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看上去普普通通的掛曆,“搖身一變”就成了抱枕、購物袋;原本司空見慣的檯曆,三拆兩拼之後,又可做成一個收納盒。正是這簡單、新奇、實用的創意,不僅讓一個傳統印刷企業穩居中國最大掛曆生產企業,而且還成爲創意文化產業中的領軍企業。
1983年誕生於福建省晉江市的艾派集團,原本是一家以生產掛曆爲主要產品的印刷企業。從一開始,艾派集團就有自己的品牌、設計、生產和營銷。
1999年開始,艾派在業務上橫向拓展,陸續涉足文具、辦公皮具、彩色餐巾紙等,並向國內一些公司取經,學做國際貿易。“在2001年廣交會上,我們租了1個展位的一堵牆,2004年,我們租了26個展位。現在,我們所有的產品都做國際貿易。”艾派公司總裁柯天從說。
5年的國際貿易經歷和海外取經收穫,改變了艾派公司的發展思路。“還是掛曆產品,但從文化的視野來看,它不也同樣是個時間藝術品嗎?”
順着這一思路,艾派公司從2004年起全面轉型。掛曆、檯曆經過創意的點綴,每樣產品都有了自己的個性和靈魂——最大的掛曆可達30多平方米,小的檯曆可以與電腦配件相結合,哪怕是個普通的產品也會在其多功能性、環保、材質、造型中彰顯創意。2007年,艾派集團與杭州的中國美院正式合作,依託其6000多名師生的強大創意資源,爲企業提供創意設計。“我們的每樣產品都可以說是獨一無二,僅去年一年就申請版權登記1200多種。”集團董事長助理鄧光明說。
在做強產品的同時,艾派集團還創建了國內迄今爲止唯一一家以時間爲主題的博物館和主題連鎖店。企業總部成爲福建省工業旅遊示範基地。艾派生產出的禮品,佔據了國內七成以上市場份額。而其每年在創意領域投入高達數百萬元。
艾派用創意點亮發展,同樣依靠創意保護其發展。靠創意吃飯,最難的一關不是創意本身,而是要和數量衆多的仿冒者爭奪市場。
“我們不怕仿冒的關鍵還是創意!他們可以仿冒產品,但永遠不能超越創意。”在不斷學會用法律保護自己的同時,艾派人對於防範仿冒有着自己的絕活。如艾派公司四大系列產品之一的彩色文化餐巾紙——他們自己開發的水性油墨技術,環保無毒,仿冒者可以仿造其型,但拿不去其魂。“哪怕是一個小小的造型之變,背後都有先進設備、技術爲依託。”不少曾經使用過仿冒產品的大客戶,最後仍是主動找到艾派,要求訂購艾派的產品。僅在2009年,艾派集團年銷售收入就超過5億元。
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