率先搶鮮亮相的秋冬女裝系列

　　路易威登全球執行副總裁施安德(圖左)、路易威登全球主席及行政總裁賈世傑(圖中)及路易威登中國區總裁霍禮(圖右)親臨上海發布會現場。

　　上海路易威登之家外觀

　　文/黃嘉麗劉佳寧

　　月18日，路易威登在上海召開新聞發布會，宣布其位於上海恆隆廣場的中國首座路易威登之家即將在21日正式揭幕。出席發布會的品牌全球主席及行政總裁賈世傑(Yves Carcelle)透露，2013年底北京也會開第二間路易威登之家。盡管近期有數據顯示，部分奢侈品銷售增速放緩，但路易威登依然動作頻頻，以行動證實其並不受傳聞影響，並且豪言『如今在中國已開了41家分店，但這只是一個新的開始』。

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　　店鋪昇級是重任

　　一同出席發布會的路易威登中國區總裁霍禮(Philippe Fortunato)接受采訪時表示，路易威登對中國市場十分重視，但眼下的重任不在於短期內開多少家分店，而是有計劃地將已有的41家分店逐步昇級，側重擴大店鋪的規模，豐富產品的種類，給予消費者帶來更豐富的購物體驗，譬如早前在北京分店推出新的珠寶系列，就得到不錯反響。路易威登全球執行副總裁施安德(Christopher Zanardi-Landi)也認同中國具有強大的市場潛力，城市活力非常大，所以外圍的經濟狀況並沒有影響到品牌產品的銷售，路易威登一直保持較好的銷售增長。而且中國消費者的消費途徑非常廣，他們不僅僅在國內消費，還在世界各地的分店消費，這些都給品牌帶來堅實的支持。

　　管理諮詢公司麥肯錫此前發布調查數據預計，2015年中國內地奢侈品銷售額有望達到1800億元。屆時，中國在全球奢侈品市場的佔比將超過20%，並取代日本，成為世界最大奢侈品市場。在這龐大的市場面前，盡管進入中國已經20年，而且在中國內地市場已有41家店，但在賈世傑看來，路易威登在中國市場纔剛進入起步階段。眼下的重任就是將路易威登之家經營好，讓消費者進一步地接受更深入化的消費模式。

　　奢侈與藝術完美結合

　　賈世傑將上海路易威登之家稱作是品牌在中國發展的新裡程碑，除了突出的市場意義之外，其展露的藝術魅力也頗得人心。享譽世界的建築大師彼得·馬裡諾設計的空間奉獻出全新的概念，在四層空間內引入大量色彩與多種材質，再配合上不同的國內外藝術家作品，使得每一層空間都別具風格。譬如一樓空間的地板特別采用縞瑪瑙鑲嵌品牌標志性Monogram花紋圖案裝飾，男女士皮具、旅行箱包、腕表、珠寶、高級手袋訂制服務及珍稀皮革精品等區域錯落其間，屬於經典的將品牌印記融入店鋪設計的套路。出奇之處在於產品跟藝術品的和諧搭配，珠寶區的炫目奪人配合懸掛知名藝術家特雷西塔·費爾南德斯的藝術作品《黃山》，更顯妙趣橫生。而貫穿一樓的一款重要藝術品，則出自中國藝術家邱志傑2012年以杭州西湖為靈感創作的系列雕塑作品《三潭印月》，三座雕塑矗立在互相呼應的位置，藝術家采用的銀白色材質和抽象的雕工，讓參觀者似乎影影綽綽就看見那個美妙的江南。

　　二層空間的亮點來自於首次設立的鞋履及皮帶訂制服務專區，由藝術家安瑟雷·瑞勒於2009年創作的藝術作品《無題》也同樣陳列於該樓層。三樓則是色彩最為豐富的女士空間，搶先展示了最新的秋冬服飾，就算你移步到試衣間也被藝術所包圍，因為牆紙也是經由藝術家之手創作訂制的。四樓則屬於私密程度較高的貴賓樓層。

　　黃嘉麗、劉佳寧