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暑期動畫片市場,一方面是國產動畫暑期意外遭遇冷遇,一方面是好萊塢動畫一部接一部地受到觀眾歡迎。明天,兩部緊盯中國市場的好萊塢動畫在銀幕上抱團擂臺賽,《老雷斯的故事》和《冰河世紀4》。昨天,兩部電影也在同一天舉辦上映宣傳。都是3D動畫技術,《老雷斯的故事》還有IMAX,兩部電影都是一貫堅持好萊塢動畫故事老少皆宜的路線,目標群體既是大人也是孩子。
老雷斯和猛?象打擂臺
《老雷斯的故事》不是續集,是新片。在昨天的觀影現場,影片詼諧逗趣的故事和絢麗繽紛的色彩,令觀眾賞心悅目。作為暑期檔唯一的一部IMAX 3D電影,觀影效果更是讓人贊不絕口,『護林萌主』老雷斯與一眾萌友萌翻全場,暢快歷險。
曾憑借3D動畫電影《神偷奶爸》一戰成名的照明娛樂公司,再次用完美的3D效果將風靡歐美數十年的兒童讀物《老雷斯的故事》搬上大銀幕,並在IMAX巨幕上為觀眾呈現了一個無與倫比美麗的夢幻世界。電影《老雷斯的故事》中,創作團隊創造了更多賣萌角色,老雷斯、神奇小熊、會唱歌的魚等各種萌物,共同生活在長滿棉花糖樹的世外桃源,舉手投足都能戳中觀眾的笑點,萌翻全場的各種笑料是最能討得全家人歡心的合家歡元素。在3D與IMAX 3D的完美呈現之下,獲得了觀眾的一致認可。在觀影活動中,現場始終充滿歡樂的笑聲,觀眾們都表示片中的每一個萌物都太可愛了,看到他們,誰都不會允許有人破壞他們生存的地方。更多的觀眾認為,這不僅僅是一部給小朋友們看的電影,無論年齡,每一個人都會喜歡這部電影,都能從這部電影裡更切身地體會到樹木與保護環境的重要性。
3D動畫大片《冰河世紀4:大陸漂移》由美國20世紀福克斯公司出品。影片講述前三集的主角猛?象曼尼、樹懶希德、劍齒虎迪亞哥,因為一場毀滅性的大洪水而被迫分開,他們繼續為了生存而奔波,在汪洋中的冰川上尋找自己的家園。它們和來自不同地方的海洋生物對抗,與海盜作斗爭,最終發現了一片新大陸。
前三部《冰川世紀》近十年來在全球贏得了19.18億的總票房,其中最賣座的是2009年的《冰川世紀3》,全球票房8.871億,海外票房6.939億。根據出品方20世紀福斯的統計,《冰川世紀4》目前在每一個上映的國家都拿到了首周冠軍。表現最好的是在拉丁美洲和南美洲地區,在墨西哥、巴西、阿根廷、哥倫比亞等國都打破了該系列的首周紀錄,在法國成為今年動畫成績最好的電影。《冰川時代4》的中國票房能否延續《冰川世紀3》的輝煌,值得期待。
國產動畫暑期遇冷
今年國產動畫暑期『冷遇』令人意外。華星影城有關負責人分析說,國產動畫觀眾呈現減少趨勢,今年的暑期國產動畫數量最多,但是票房卻最不盡如人意,觀眾對動畫片越來越挑剔了,孩子愛看大人也愛看纔會吸引觀眾,《勇敢傳說》到現在買票的觀眾還是不少。電影人高軍分析說,動畫片和其他影片一樣,好萊塢動畫,無論是從故事上,還是制作質量上,都和國產動畫不在一個層面上,好萊塢動畫已經高高吊起了觀眾的胃口,國產動畫不改革,還在老路上踏步走,必然不會吸引觀眾,連小觀眾都很難吸引,所以,國產動畫要改變思路,提高質量纔是出路。觀眾王先生在影院留言板說,帶著孩子看了《豬豬俠》,影片故事雜亂,模仿痕跡明顯,走低幼路線,小孩卻看不懂,大人根本不屑看,這樣的電影能有什麼票房?
暑期檔是動畫片集中上映、競爭最激烈的檔期。今年國產動畫暑期集體發力,抱團出擊,但是全部在還沒結束的暑期檔遭遇觀眾冷遇。《賽爾號2》與《豬豬俠》6月28日同日上映,第二天《海鮮陸戰隊》登陸,《摩爾莊園2》、《麥兜當當伴我心》、《我愛灰太狼》,在暑期電影的黃金檔,國產動畫第一次以大規模大陣勢集體出擊搶佔暑期市場,這些專門攻暑期市場的國產動畫熱鬧上映,本想撈個盆滿缽滿,在暑期大賺小觀眾的錢,沒承想卻意外在暑期銀幕上遇冷,票房總和卻不及6月上映的《馬達加斯加3》。
國產動畫暑期『冷遇』,好萊塢動畫片則緊盯中國暑期市場,6月《馬達加斯加3》、《勇敢傳說》,兩部好萊塢動畫風頭強勁,給緊跟上映,要在暑期借著國產片保護月密集上映的國產動畫帶來了超前威脅,給國產動畫的提前預熱帶來了困境,高軍說,觀眾在好萊塢動畫的熏陶中,欣賞眼光變得越來越高。國產動畫暑期遇冷,遭遇好萊塢動畫新的挑戰是好事,有挑戰纔能有進步。相較於好萊塢動畫片,內容情節的低幼化是國產動畫片吸引不了觀眾一個根本原因。『老靠放假在家的小朋友來拉動票房不是長久之計。』重要的是改變自己的思維。本報記者陳濱J071
老咪娛眼
陳濱
沒有好萊塢動畫
就能有國產動畫?
好萊塢動畫又來了。從沒有和我們見過面的『老雷斯』、和我們見了三回面的『冰河世紀』在同一天和我們見面。兩部動畫沒有打老少皆宜這張拉攏觀眾的牌,但是一定是老少皆宜的毫無疑問。相比之下,國產動畫無論是『喜羊羊』,還是『賽爾號』,不管是和觀眾見了多少回面,拍了多少續集,卻總是犯著低齡的疑問,一味用幼稚的臺詞和劇情討好小觀眾。孩子進去看電影了,大人看不進去,所以喜羊羊上映的時候,家長們守在放映廳門外等著接看電影的孩子是各影院的另一道風景。當然動畫片走慣性的低齡路線也不算錯,就是會白白流失很多觀眾。國產動畫在這方面很吃虧。
《老雷斯的故事》和《冰川世紀4》同時登陸銀幕。前後左右的國產片恐怕將要受到不小震動。不管國產片保護月還是不是延長,不管是不是有意將第一次和中國觀眾見面的『老雷斯』和冰川世界的『寵兒們』放在同一天上映,先讓好萊塢們自己見面就掐架,可以想見的是,有好萊塢的日子,國產片的好日子恐怕就要艱難了。
好萊塢動畫最會老少皆宜,合家歡。來中國的好萊塢動畫,還真沒有過像『喜羊羊』這樣總是走低幼路線的。《老雷斯的故事》作為2012年動畫電影的黑馬之作,口味新鮮,風格是特別流行的『賣萌』路數,擁有最鮮亮的色彩、最夢幻的畫面和最萌的角色,技術上把3D與IMAX 3D全部獨攬,也就是把看電影的時尚觀眾們,大人孩子們一網攬下,一個也不少。影片故事輕松搞笑,極其注重細節的表現,在色彩鮮艷的夢幻森林奇想世界裡,老雷斯和他的萌友們,不管是在嬉鬧、發怒還是發呆,都透露出天然萌的氣質,引人發笑。還承載了環保、良知、愛情和理想的豐富主題,輕松地向觀眾傳達了樹、空氣、大自然的微妙關系,意識到樹木對保護這一切美好的重要性,讓人又一次對著銀幕感嘆『寓教於樂』,好萊塢動畫『教』得最到位。
3D動畫片《冰河世紀4》都拍到第四部了,愣是還沒有把觀眾看煩。就像《功夫熊貓》系列、《玩具總動員》系列、《勇敢傳說》、《超人家族》、《海底總動員》、《飛屋環游記》一樣,故事老少皆宜,《冰川世紀4》還特別『與時俱進』,在歡樂有趣的動物生活中,還有動物版的『阿凡達』大戰、《加勒比海盜》傑克船長大翻身等經典影片的模仿橋段,整個故事設計得高潮迭起,很有技術含量。憑著老口碑,《冰河世紀》的票房也絕不會差。
好萊塢動畫的慣性套路就是一個老少皆宜的故事,不論主人公是動物、八九歲的小孩,還是年逾古稀的老人,不論它要面對荒野還是海底,空戰還是海難,主人公都在不斷冒險中走向成熟,發現自我價值,最後用最簡單、親和的姿態給你講出一個生活上、成長中的道理。小觀眾們往前成長了,大觀眾們也有收獲,愛心、誠信,也許會點醒那些你孩提時可能在乎、長大後卻慢慢遺忘的小細節,也許讓你僵硬的心變暖,愛心重新泛濫起來。比『喜羊羊』、『賽爾號』多出這麼多功能,家長們也不會選擇讓自己枯燥地站在門外,合家歡何不歡?
沒有好萊塢的日子,國產片日子過得不錯。在6月20日開始的國產片保護月裡,口碑不怎麼樣的《畫皮Ⅱ》運氣最好,憑借國產保護的空間,也佔上了沒有國產大片的便宜,假冒大片獲得了七億多元的票房,期望票房超五億的《搜索》沒有『名副其實』,《四大名捕》票房剛剛過億,三部票房過億的國產影片算是在國產片保護月給國產電影爭了一口氣,在全國總票房11億元中,國產片佔近10億元,但是這些成績裡卻沒有一部國產動畫金榜題名。
這也提出了一個問題,國產動畫應該向好萊塢學什麼?沒有好萊塢的日子,也沒見有哪部國產動畫日子好得讓人羡慕? J071