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近日,本刊記者從東風標緻棗莊榮獅4S店瞭解到,截止今年6月,東風標緻全系車型整車銷售同比去年增長30%。在完成了從A0級到B級完整的產品佈局後,東風標緻旗下“8時代”三大主力產品:508、408以及308已在各自細分市場站穩腳跟。
進入2012年,國內乘用車市場因1月銷量的大幅同比下滑,近幾個月始終難以恢復元氣。雖然通過2月至5月的苦苦追趕終於扭轉負增長局面,但幾年來的飛速發展後急需突破瓶頸的狀態已非常明顯。面對轉型中的市場環境,東風標緻在加速投放新車型的基礎上,同時發力在品牌營銷層面完成全新突破,通過一系列大型營銷動作,贏取到極高市場關注度。就在前不久,東風標緻剛剛與陳坤簽約,邀請其代言“高品質風尚中級車”——東風標緻308。這款去年年底上市的新車,一經投放立刻引起消費者的熱力追捧,今年前5個月累計銷量近3萬臺,迅速成爲中級車市場新一代明星車型。
除了在營銷上推陳出新,東風標緻整體網絡建設的快速推進也爲前五個月取得的驕人業績奠定了堅實基礎。北京車展期間,東風標緻副總經理勒格維爾先生在接受媒體採訪時曾表示,到2012年年底,東風標緻一級網點將上升至360家甚至400家。圍繞終端銷售服務網點的擴展,推進服務網絡全面下沉成爲東風標緻今年通過渠道建設的重中之重。在不斷擴展網絡覆蓋的同時,東風標緻始終堅持“以消費者滿意度爲核心”的營銷服務理念,全面參與標緻全球“領獎臺”計劃,旨在進一步提升客戶滿意度和服務質量。
營銷手段的變革、服務網絡的拓展爲下一步新產品的導入奠定了基礎。據可靠消息稱,今年年底東風標緻將推出一款搭載1.6T渦輪增壓發動機的全新SUV車型,這也將是東風標緻進軍國內SUV市場的首款車型。
縱觀東風標緻前6個月逆勢上揚的銷售業績,去年投放市場的新車508、308,以及新加入的營銷服務網點實現了大幅增量,外延式增長成爲快速有效實現突破的途徑。在渦輪增壓新動力的推動下,藉助SUV車型近年來的銷售熱潮,相信東風標緻將延續前5個月全線飄紅的市場業績,完成全年度歷史性巔峯跨越的目標,實現2012年的完美收官。 (本刊記者:成新義)
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