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記者手記
□何晶
作爲亞洲地區乃至華語世界最大規模的文化盛會之一,第23屆香港書展日前落下帷幕。若干年前,大概沒有人會想到,這個起初只爲填補夏日展期淡季的應景之舉,竟然會發展成爲一年一度的文化嘉年華。曾被稱爲“文化沙漠”彈丸之地,僅一次書展就吸引了數十萬的外來遊客,並因此帶動了其他各種消費。主辦方香港貿發局已經將這項文化事業變成了不折不扣的大生意。
近些年來,內地書展也開始熱鬧起來,廣州南國書香節、上海書展、北京書展……今年七八月間全國各地舉辦的大型書展至少有6場。內地書展是否可以借鑑香港書展經驗,將做文化變成做生意?
香港書展由香港貿發局主辦已23年,曾有不少人質疑,爲何書展這項文化事業竟要由貿發局主辦?但事實卻是,只有貿發局才能按照生意的模式對整個香港書展進行專業化的包裝、推廣、營銷,這確實要求主辦方十分熟稔生意經。據瞭解,香港政府並未爲書展特撥經費,貿發局也將一些相關項目招商外派。
每屆香港書展開幕前,貿發局會在北京、上海、廣州等大中城市進行巡迴路演,由文化名人出任的形象大使也跟隨演講,只爲提前預熱、聚攏人氣。此外,貿發局還會提前將各項文化活動放上官方網站,往往在書展開始前,名作家講座系列就被預訂滿員,直接帶動書展人氣。整個書展期間,公交巴士特設書展專線,全港大派優惠禮券,再加上各路明星、文化商賈名流等登場亮相,香港書展成功變身爲一項經濟文化事業。
除了藉書展打造一張無形的城市名片外,香港書展還帶動了旅遊和購物,由此看來,書展絕不會是虧本生意。今年香港書展匯聚來自23個國家及地區的參展商,吸引超過90萬人入場,其中訪港旅客佔6%,這些遊客的吃、住、行及購物等消費無疑帶來了巨大的經濟效益。
大陸書展多是由全額財政撥款包辦,加上出版書籍未有明顯差異性,因此各書展仍欠缺鮮明特色,加上網絡購書便捷,折扣高,許多大陸書展難以像香港書展那樣有高漲的人氣,更難得有人會因爲書展從一個城市奔往另一個城市。
無論是形象大使巡迴路演還是提前預定名作家講座名額,香港書展前期預熱的重頭戲就是打的“文化牌”,而這張牌也成功吸引了相當多的外地遊客專門訪港。香港書展最爲重要的“名作家講座系列”,作爲最吸引讀者的文化活動單元,由某週刊負責,利用其在華語世界的文化資源,香港書展幾乎把華文世界的重要作家都請了一遍。會展公司與文化機構緊密合作,加上香港本身的特殊環境,由此帶來香港書展在文化上的開放和多元。
文化在變成一門生意的同時,不削弱文化的內核,不沾染生意場上常有的銅臭味,這是一種專業,也是一種藝術,這是我們可以從香港書展有所借鑑的。
何晶
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