開幕式上充滿田園風光的的人造草坪來自北京，觀衆屁股底下的主體育館椅子來自上海，手中高舉的參賽國國旗產自義烏，吉祥物來自江蘇鹽城，放眼看去，在2012年的倫敦奧運會上，到處都是“中國製造”。倫敦奧運處處“中國造”

　　開幕式上充滿田園風光的的人造草坪來自北京，觀衆屁股底下的主體育館椅子來自上海，手中高舉的參賽國國旗產自義烏，吉祥物來自江蘇鹽城，美國代表團、英國代表團的開幕式入場服裝來自遼寧大連、山東煙臺……本界奧運會，處處充斥着中國製造的身影。據英國《太陽報》的調查顯示，此次倫敦奧運會紀念品中，有近七成627項產品來自中國。

　　中國都承接製造了哪些倫敦奧運特許商品呢？毛巾和牀上用品中國生產了5類；服裝中國生產了23類；杯子共有19類，玩具汽車共有11類，別針共有190類，毛絨玩偶/吉祥物共有4類，徽章、腕帶和手環共有18類。

　　“中國製造”須打響自有品牌

　　倫敦奧組委官方公佈的消息顯示，倫敦奧運會共有約7萬份直接合同以及由此帶來的供應鏈，總共可能產生出7.5萬個商業投資機會，帶來80億美元的商機。中國的衆多製造企業參與分享了奧運商機。但參與生產奧運商品的多家企業表示，由於目前絕大多數的“中國製造”還只是停留在簡單的來樣加工，甚至來料加工，很難從中獲得巨大利潤。

　　以經倫敦奧組委授權的充氣玩具“手掌”爲例，雖然12萬隻的訂單並不算小，但每隻“手掌”的售價僅爲3元多人民幣，訂單總額不過40萬元，而產品的利潤率爲十多個百分點。而價格更爲低廉的國旗利潤率更低，每筆訂單的利潤僅爲5%到8%。

　　對此，商務部研究院梅新育認爲，要想獲得利潤更豐厚的奧運大單，中國企業的發展目標應該是用自主品牌去參與競爭。“中國企業的實力越來越強，目前已經有更大的能力，不僅能夠參與制造環節，而且(也能參與)包括設計等其他環節。我們的目的就是在奧運會上打響自有品牌，這是中國產業走向升級的進程中，在奧運會這類國際體育盛會中應有的表現。”綜合