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長期以來,白酒消費需求的爆發、消費水平的昇級以及消費者從滿足性消費向享受型消費的轉變,一直是白酒行業持續高增長的動力源。隨著消費理念的成熟,白酒消費呈現多元化和個性化發展,具體表現出『消費市場層級化,消費傾向品牌化,口感香型多樣化,消費價位躍遷化,消費選擇場合化,消費方式儀式化』六大特點,未來白酒市場,消費的個性化需求進一步加強,市場將進一步細分,為新品牌、新品類進入市場創造了機會。隨著消費者的成長和新型消費觀念的出現,白酒消費逐漸品牌化,追求品質、情感、精神需求的滿足。在介於高端白酒銷售市場發展的大趨勢下,古貝春集團公司高瞻遠矚為迎合市場個性化需求,已成功舉辦了第一屆『古貝春封壇大典』,開啟魯酒封壇定制酒高端產品的新紀元,充分展示千年的運河酒文化。生產方面,以嚴把質量觀,推進科技創新為基礎,擴大濃香和醬香的產量,走規模強企之路。
古貝春集團2012年主要從四個方面推進品牌和營銷。
第一,調整品牌結構。從2012年開始主要產品向中、高端產品推進。第二,品牌個性化。在市場上強化終端的傳播理念,以推進直營店、專賣店的終端建設。第三,啟動了綠色生態糧食釀造基地,提出了生態糧、生態釀、生態藏的理念,打造了綠色釀酒基地。
第四,走文化強企之路,以文化帶動品牌,從企業文化、酒文化、營銷文化相結合進行整合傳播。由區域品牌『古貝春』向『國蘊』品牌轉變。走未來走向全國的品牌之路。
今年是古貝春集團建廠60周年,第十屆古貝春酒文化節、建廠六十周年大慶以及『國蘊酒』封壇大典活動將在8月下旬舉行,我們將以建廠60周年為契機開展各項品牌宣傳及推廣活動,為古貝春集團實現新的騰飛奠定基礎。