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香港書展規模很大,市民逛累了就地休息,看看剛剛收獲的好書
香港市民在香港書展上淘書
和內地的廣州、深圳書展相比,香港書展有更豐富的商業元素和國際化背景,每年都成為珠三角人們的一次文化盛宴
8月將在廣州舉行的『南國書香節』始於1993年,是全國同類書展中規模最大的書展之一。而一水之隔的香港,其7月底舉辦的『香港書展』作為一個國際性大書展,至今23屆,風頭一直無兩,成為粵港追捧的文化潮流。至於緊鄰香港的深圳,也因其延綿12年的『深圳讀書月』活動,而被媒體稱為『給香港書展輸送了豐富經驗』。三地書文化的爭鋒與交融,讓珠三角人充分享受到讀書之樂。
香港文化名人梁文道曾發微博說:香港從來就不是一個以閱讀風氣好而聞名的城市;有六成的香港人或許一年沒有讀過一本書,香港的閱讀率比起很多發達地區算是非常低的,甚至低過深圳。但偏偏這裡有一個創世界入場人數之最的書展。這真是一個謎!
本屆香港書展的主題是『從香港閱讀世界,讀通世情,書出智慧』。90萬人入場、其中5萬是外地旅客,彰顯出強大的對外輻射力。近九成旅客還表示,明年會特意再來香港參觀書展。究竟這個商業主導的城市,區區書展何以成為全民熱點,羊城晚報駐深圳記者特意前往走訪探尋一番。
文/羊城晚報記者金璐
實習生張曉琪
圖/羊城晚報記者王磊
場面:港島盛事全城出動
在香港,書展可不是一個單一會場的單一活動,而絕對是一年一度的全城盛事。記者7月22日親身前往香港書展,無處不感受到其火熱氣氛。從港鐵灣仔站出來,通往書展所在地香港會展中心的路上便熙熙攘攘,人擠人、人挨人,長長的天橋上,不但有湧往書展的游客,還有各個出版社派出的工作人員。他們忙不迭地將圖書介紹等資料遞到游客手中,希望拔得宣傳的頭籌。
從地鐵站到會展中心,路很長,但主辦方細心地做好了各種標識,每個路口也有專門的工作人員指導游客的去向。越往會展中心,越會發現進場的人越擁擠,等待的隊伍長長的排到了會展中心門外。一位香港游客告訴記者,排長隊入場是香港書展的常態,年年書展如此,書展天天也如此,香港人是幾乎扶老攜幼前來參與。
進入會展中心,工作人員一邊維持秩序,一邊隨時解答客人的種種問題,就算是初來乍到,也不會迷失在偌大的書展會場之中。從人手一張的書展指南中可以看出,香港書展幾乎動用了會展中心的大多數設施。一樓的展覽廳、二樓的講座及研討會、三樓的嶺南畫派展覽及電子書展區、四樓的簽名會及講座。一連七天,拋開逛書展本身,參加各種講座、研討會,就足以讓人從一樓到四樓跑個不停。
香港會展中心中雖然人多,但是秩序井然有序,除了宣傳人員外,鮮少喧嘩吵鬧,每個人都埋頭默默地觀書。逛累了的游客,就靜悄悄地找個專門闢出的空地席地而坐。這種情形,讓見慣了鬧哄哄的書展的深圳游客沈小姐大為驚嘆:『這麼多人、這麼有秩序而又這麼安靜的書展太讓人驚訝了,這真是其他地方和香港的差距!』
香港貿發局委托了獨立調查公司Nielsen調查表明,本屆香港書展的87%受訪者曾參觀多於一屆香港書展,平均參觀次數為5屆。此外,接近一半受訪旅客表示,自己是專程來港參觀書展的;近九成旅客表示,明年會再參觀香港書展。貿發局副總裁周啟良表示,近九成受訪者認為香港書展有助他們了解最新出版趨勢。
傳播:商業手法卷起巨浪
香港書展開了23年,已成香港特色之一,然而,近些年港人的困惑愈盛:為何不愛讀書的港人卻非常中意香港書展?香港文化名人梁文道發微博談起香港書展說:偏偏在這樣的地方,有一個創世界入場人數之最的書展。這真是一個謎題,我也不知道為什麼會這樣。
香港書展為何如此之火,一位身為香港市民同時卻是深圳讀書月忠實讀者的王女士認為,香港書展的成功,首先是傳播的普羅性。幾乎每到書展將要召開之時,在各個主要交通區域和文化場所,市民可以免費取閱各種書展小冊子和宣傳單、優惠券等,非常全面地了解參展商和參展書目。在書展的官方網站上還可以下載到專門的手機軟件,從票務優惠到活動日程,隨時隨地更新書展信息。
對於香港書展的宣傳攻勢,來自深圳的游客餘小姐也頗有感觸。餘小姐每周手機上都能收到一則類似於『新聞早晚報』的『香港播報』,『信息編排得很好,讓人看了熱血沸騰。』
據餘小姐介紹,這次來香港書展,她意外地發現,銅鑼灣時代廣場裡,有幾幅巨大的壁畫,竟然是用千百本書籍拼起來的,作為香港書展的『配合演出』,如此的創意令人倍感震撼。
追星,成為香港書展的一大特色,名人效應在香港書展發揮出色。去年書展林青霞、李敖引爆會場,這屆書展也不乏符合小眾和大眾口味的明星、作家,武俠小說大師溫瑞安、電影導演彭浩翔、著名演員陳坤,著名作家白先勇等。深受老百姓喜愛的作家、明星在提高書展的知名度的同時,也讓更多普通民眾參與到這項活動。
來自深圳的沈小姐告訴記者,她知道香港書展很多年了,但去年纔參與到香港書展之中,其中最大的原因就是李敖來了。沈小姐立馬從深圳跑到了香港,現場看李敖的人多得不得了,就算早已經預定了座位,沈小姐依然湊不到前面,只能遠遠地看偶像一眼。今年的書展,她又衝著白先勇參與其中。
而同樣來自深圳的張小哥認識香港書展,卻是從娛樂版開始,穿著『清涼』的美少女以寫真集的方式,搭上了頗具影響力的香港書展,令他自此對香港書展無限向往。不過從去年起,香港書展開始淨化環境,變得更加純粹,眾嫩模自然也被擋在了場外。
在各個展區,記者還看到,許多作者都零距離面對讀者,甚至要吆喝大家來看。來自兩岸三地的出版商也在書展上各顯神通,在展區的裝置方面下足了功夫,令各家出版社都能顯示出自己的不同之處來。有的還將展位布置成花團錦簇的粵劇戲臺,還用毛筆字寫上『讀書好』三個字作為背景。
比拼:深圳讀書月亦全民
香港書展和深圳讀書月形式不同,但都是為了促進閱讀文化而設,但在行家眼裡,兩者其實仍有本質上的不同。香港書展本質是賣書,而深圳讀書月則是深圳市的一項大型綜合性群眾讀書文化活動,時間為每年的11月1日至30日,已經成為深圳文化名片和實現市民文化權利的重要載體。
在深圳讀書月舉辦的12年裡,無數名家來過深圳。2001年開始,深圳讀書月首倡讀書論壇,國學大師饒宗頤、著名文化學者餘秋雨、北京大學教授謝冕、中國工程院院士牛憨笨、中國科學院院士何祚庥、南京大學教授徐雁參加讀書論壇。此後,金庸、王蒙、龍應臺、南方朔、李銀河、閻崇年、餘華、賈平凹、陳忠實、鮑爾吉·原野、麥家、錢文忠等一大批深受人們喜歡的知名學者、作家都成為了讀書月的常客。
從記者連續7年采訪深圳讀書月的情形來看,整整一個11月,大大小小的閱讀活動在深圳四處可見,每有名家講座,深圳中心書城的大臺階上、深圳圖書館的報告廳裡,總是擠滿了前來聆聽的聽眾。
深圳出版發行集團副總經理、同樣也是深圳讀書月組委會辦公室副主任的曹宇告訴記者,香港書展原本由聯合出版集團主辦,當時影響力並不很大,後來由香港貿發局主導之後,香港書展有了質的飛躍。由於宣傳好、服務好、包裝好,參展商的積極性越來越高,香港書展的國際影響力也越來越大。而深圳讀書月以各類讀書過活動為主,每年深圳讀書月的各類活動達到400多項,但是,深圳讀書月從來不強調圖書的銷售。
他對香港書展近些年出現的主賓團做法非常贊許,主賓團是指每年邀請一個內地城市進行主要推廣,去年是江蘇,今年是廣東,書展期間在香港會展中心3樓廣東團便進行了粵劇表演、民風、民俗展示等活動,讓香港市民有機會領略內地城市的優秀文化風采。他還表示,深圳出版發行集團從2005年開始參與香港書展,而香港書展近些年也和深圳讀書月展開交流,彼此之間相互影響、相互借鑒之處也很多,比如這些年香港書展就強化了名家座談、作者簽售等各種互動環節,這些多少有些效法了深圳讀書月,也讓其人氣越來越高。
金璐、張曉琪