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已經酣戰了兩天的電商價格戰或許只是個開始。17日,蘇寧國美均表示要以不同形式實現線上線下產品同價。電商價格戰的戰火由線上蔓延至線下。16日晚間,永樂電器實體店也加入價格戰。從17日起,國美、蘇寧在全國范圍內啟動最大規模的促銷。兩家賣場各自的1700餘家門店實現全線產品線上線下同價。
加上之前大中電器宣布全力接招,至此,包括國美、蘇寧、大中、永樂在內的四大家電連鎖賣場都加入到這場價格戰中,四大賣場『圍剿』京東商城。
說法
進展
『戰火燒到線下是好事』
此前,蘇寧電器對電腦通信產品實行線上線下同價,傳統家電並未納入線上線下同價范圍。17日蘇寧電器宣布,除了電腦和通信類產品,北京地區的傳統家電暢銷品牌型號也將實行線上線下同價。
北京國美總經理劉永剛對記者表示,將采用『網上比價,店內下單』。全線產品都將參與與京東的大戰,全國如此,線上線下將實現同價。
國美還稱,接受價格舉報,一旦舉報店面價格高於京東商城屬實,將對消費者獎勵1000元。
『戰火已經從線上燃燒至線下了。』蘇寧北京市場部相關負責人表示,『這是好事』。
至於這場價格戰是否對供應商有影響,蘇寧電器北京市場部相關負責人表示,定價權還是在供應商手裡。蘇寧作出線上線下同價舉措並不是臨時的,在一個月前就與供應商溝通過了,雙方共同承擔促銷的返點。
進展
價格『間諜』下周入駐『美蘇』
這場價格戰,京東商城另一個重要舉措就是要派價格情報員進駐『美蘇』實體店,每店兩名員工,面向全國的退休人員招聘5000人。
京東此舉遭到了網友的吐槽,不少網友質疑價格『間諜』是否會被『美蘇』拒之門外,甚至還為『間諜』的人身安全擔懮。對此劉強東16日承諾,京東將為招聘的價格情報員每人投保20萬元的人身傷害意外險。而國美電器表現得很大度,『提供國美工服,並保證其人身安全。我向京東下戰書,下周四在華南地區500家門店,按照約定要看到1000個價格情報員。請媒體監督,希望不要只是嘴上說說。』國美電器華南區總經理高集群表示。
而按照劉強東的說法,『2012年8月20日,首批京東價格情報員進駐蘇寧聯想橋店,希望蘇寧不要阻撓』。
北京工商大學的教授洪濤表示,京東此舉的炒作成分很大,在運作上也不太可能。『如果是為了更好地了解價格,那麼不穿著制服去店面比價,效果不是更好?』
態勢
四大賣場『聯手』圍剿京東商城
16日晚,集中於南方的永樂實體店開始加入此次電商價格戰,和蘇寧、國美一起『圍剿』京東商城。其將實行『網上比價,店內下單』。至此,國美旗下包括大中、永樂在內所有實體店賣場都加入了這場前所未有的價格戰。17日『美蘇』開啟最大規模促銷,雙方承諾所有產品線上線下統一價格。
線上線下價格統一原本是蘇寧易購為其三周年促銷准備的一項重要的營銷策略,但是只限於3C類產品。但從17日開始蘇寧易購將傳統家電也涵蓋其中,這意味著,蘇寧的實體店的產品銷售利潤將被降低,對於擁有1700多家門店的蘇寧來說,真是下了血本。不僅如此,國美電器甚至表示這場價格戰要以京東的滅亡為結點。
『國美就是靠價格戰打下的江山,玩價格戰,京東顯然還是個孩子。』國美電器副總裁何陽青公開表示。而據記者了解,蘇寧、國美之所以敢跟京東如此較勁,是因為其線上線下是同一的采購平臺,采購量大,進貨價纔能便宜。去年一年,蘇寧采購規模為2000億元,而京東只有260億元。
分析
『價格戰是一場殘酷淘汰賽』
中國連鎖經營協會認為,價格戰結果必然導致一大批企業淘汰。
16日,德勤和中國連鎖經營協會聯合發布《中國零售力量2012》報告,『電商價格戰』成為當日發布會上的熱議話題。
德勤中國消費與運輸行業華北區領導人劉勁柏表示,和傳統的家電連鎖賣場相比,在線零售企業不需要實體店面和大量門店銷售人員,因此在房租成本和人工成本兩方面都佔據了巨大優勢。
德勤中國消費與運輸行業全國領導人龍永雄表示:『家電零售行業太過辛苦,正處於被迫要通過價格而拉開競爭的時期。電商希望通過價格戰爭打擊對手,再慢慢提昇盈利空間。』
中國連鎖經營協會相關負責人認為,接二連三的價格戰,大量燒錢運動不可避免,其結果必然導致一大批缺乏優勢的企業因資金短缺而淘汰出局,退出市場。2012年將是一場殘酷的淘汰賽。這輪價格戰偃旗息鼓後,電商格局可能會重新洗牌,幾大行業寡頭決定市場的時代將來臨。
商務部關注『價格戰』
將制定電商營銷運營規范
近日,京東等電商爆發的『價格戰』引發社會熱議。商務部流通發展司副司長王德生17日就此表示,電商『價格戰』的有關問題在商務部已發布的《第三方交易平臺服務規范》中已有規定。今後,電子商務交易各方的權責、義務,除了在相關法規裡進行完善外,在相關標准中也要進行細化和補充,《電子商務營銷運營規范》等標准已列入制定計劃。
王德生在參加此間召開的『《商務領域標准化管理辦法》專題新聞發布會』時說,近年來,為推進電子商務、網絡購物健康發展,商務部加強了相關標准的建設。目前已經出臺《電子商務模式規范》《網絡交易服務規范》等一些標准。
王德生表示,商務部將加大電子商務、網絡購物相關標准的制定力度,比如已經列入制定計劃的《網店信用評價指標》《網絡團購企業管理規范》《網絡團購企業信用評價體系》和《電子商務營銷運營規范》。
據了解,《商務領域標准化管理辦法(試行)》於2012年5月8日發布,並於7月1日起正式施行。截至2011年底,流通領域已有標准800項,其中國家標准209項,行業標准591項。流通標准體系包括批發零售、住宿餐飲、居民服務、租賃與商務服務、倉儲與商貿物流、流通加工等大類。
公安部等5部門聯合發布預警
謹慎對待高額消費
返利類網站
記者近日從公安部獲悉,近期,多家以『消費返利』『購物返本』為運營模式的網站及所屬公司涉嫌違法犯罪,現初步查明,涉案網站以高額返利或回報為誘餌,按層級發展會員、代理商、加盟商加入,收取巨額傭金,獲取非法利益。對此,公安部、國家工商總局、商務部、工業和信息化部、銀監會等5部門提示:一些企業誇大或虛構此類運營模式的盈利前景,在實際經營收入及利潤無法支橕的情況下,通過發展人員和非法吸收資金維持運轉,嚴重擾亂正常的市場經濟秩序,侵害群眾和單位的合法權益,已涉嫌傳銷或非法集資等違法犯罪。
請廣大群眾認清上述網站及其運營模式的實質,自覺抵制,拒絕參與,防止自身利益受損。同時,歡迎廣大群眾主動向有關部門提供有關違法犯罪活動線索,廣泛參與整治,共同營造良好的市場環境,保障電子商務行業的規范、有序、健康發展。
最新播報
劉強東稱
戰爭纔剛剛開始
8月17日下午,京東商城創始人劉強東稱停止價格戰系誤讀。
此前有媒體報道稱劉強東提出京東要停止價格戰。劉強東隨後連續發布兩條微博回應稱,『這是誤讀,價格戰永遠沒有結束那一天!』『再說一遍:我從沒說過戰爭已經結束,相反,戰爭剛剛開始!』