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核心提示
自從劉曉慶推出自傳《我的路》,首開內地明星著書先河以來,明星出書已經逐漸發展成為每年圖書出版行業的『例牌菜』,從實體書店暢銷櫃臺到網上書店首頁,熱銷書籍的作者名單日漸『星光熠熠』。在剛剛落幕的南國書香節上,陳坤的新書《突然就走到了西藏》入選2012南國書香節最受讀者關注十本年度圖書。書中記錄了陳坤帶領十名大學生志願者行走西藏的過程及其對生命的感悟,陳坤還回顧了貧寒的北漂生活,對一夜成名、自我膨脹到重新找回自己的演藝之路進行了反思。
與此同時,謝娜的《娜麼快樂》、曹可凡的《不深不淺》、季小軍的《何必刻意》、林丹的《直到世界盡頭》等大批娛樂、傳媒、體育界明星的新書,風雲聚首,為各大書展貢獻超高人氣之餘,也使得『明星出書熱』再度有沸騰趨勢。
近期出版的明星書有些什麼新動向?明星的知名度能否兌換成真金白銀的圖書碼洋?南方日報記者采訪了各路書業人士、文化學者、書評人,為讀者一揭明星的另類風采。
寫詩歌寫小說搞翻譯
明星出書品種走向多元
提到明星出書,可能不少讀者第一時間想到的是兩部代表作:一是曾經掀起20世紀90年代名人出書熱的隨筆集《歲月隨想》,作者是家喻戶曉的電視節目主持人趙忠祥;另一部是大S徐熙媛披露圈內明星保養絕技的《美容大王》,這本圖文並茂、唯『美』是圖的書,在讀者當中奠定了她『美容達人』的地位。這兩本書在內容上可謂是代表了明星書最常見的兩種『主流路數』:人生經歷與生活指南。
著名作家、書評人韓松落在談到明星出書種類時分析稱:『從80年代開始,明星出書大致可以分為三個方面,佔最大比例的就是明星本人的生平自傳體,新書代表有孟非的自傳《隨遇而安》;其次是一些具有實用性質的書籍,比如美食、美容、美甲、瘦身等,例如小S徐熙娣的《牙套日記》、《懷孕日記》、蔡依林的《24堂英文日記課》等;而明星提筆從事文學性寫作的情況最為少見。』
然而,以往最為小眾的『文藝范兒』明星書,近些年來卻大有風生水起的勢頭。尤其是藏龍臥虎的流行樂壇,創作歌手當中就湧現出不少娛樂明星中少有的『文學異類』:以前衛樂隊主唱身份出道、多棲發展的田原推出過《斑馬森林》、《雙生水莽》、《一豆七蔻》等長篇小說;曾為選秀冠軍的尚雯婕,出版了自己翻譯的法國小說《林先生的小孫女》;幸福大街主唱吳虹飛更是產量驚人,推出過訪談錄、散文集、小說集、笑話集等五花八門的文字作品。
今年年初,知名組合『羽泉』成員之一胡海泉的個人詩歌作品結集出版;搖滾老將汪峰構思五年的小說《晚安北京》重磅面世,小說講述一個二十七八歲、平凡的北漂族,在生日那天的經歷和遭遇,從側面剖析了世紀之交年輕人的迷茫。書中還收錄了汪峰關於音樂、關於人生感悟的隨筆《怒放筆記》。對於這部作品,中山大學傳媒學院院長助理劉根勤表示看好:『汪峰作為北漂的代言人,創作上也很有功力,他來寫「人在北京」這種故事,是比較有說服力的。』
怎麼看待明星們紛紛玩轉型,改走『文學』路線?韓松落認為,明星出書品種多元化的傾向,符合市場細分的大趨勢,明星們無論是愛上小說,還是詩歌,具體到每一種藝術表現方式上,都具有一定的偶然性,『只是一陣、一陣的』,但歸根結底,明星們跨界搞文字創作,主要原因是現在人們對明星私生活的關注度普遍下降,而星路歷程、感情經歷,曾是過去明星出書的最大賣點。韓松落稱:『自傳體具有一定局限性,而目前這股出書多元化、文藝化的潮流,有助於拓展、豐富、乃至突破明星原有的個人形象,讓人們看到一個更加立體、鮮活的內心世界。』
大談個人隱私已落伍
讀者關注重心轉向內涵
『江山代有纔人出,各領風騷一兩年。』有網友曾經這樣形容明星出書潮。雖然每年都有大量新書打著各路明星的旗號,風光上市,但長期觀察下來,讓人印象深刻、不僅『熱銷』更能『長銷』的精品,並不算多。趙忠祥的《歲月隨想》、倪萍的《日子》、白岩松的《痛並快樂著》等第一批明星書,銷量破百萬冊,版稅收入達七位數,曾一次次刷新內地出版史上的紀錄。此後,大量風格雷同、粗制濫造、披露私人生活的明星書輪番上陣,在宣傳上大張旗鼓、疲勞轟炸,很快失寵,甚至引起讀者反感。
前幾年,網友自發評選的『新中國60年10本最差的書』活動中,徐靜蕾、馮小剛等一批名人、明星『光榮上榜』,其中一些作品被不客氣地直斥為『吃喝拉撒流水賬』、『速成垃圾』、『字不夠圖來湊』。文化學者朱大可曾表示,部分明星出書被拋棄是『讀者成熟的表現』。
磨鐵圖書新聞發言人韓志受訪時談到:『現在明星圖片資料在網上隨處可見,對於明星出書,讀者已經慢慢將關注重心轉移到內涵上,比如臺前幕後、真實心聲、不為人知的勵志故事等,比如孟非成名前曾做過印刷廠工人。像以前那種以寫真圖片為主的書籍,就沒有多大價值了。』
一位不願透露姓名的資深圖書策劃告訴記者,在網絡高度發達、信息通暢的今天,明星出書再去圍繞個人隱私做文章,在『小我』框框內兜圈子,這個思路已經落伍。『只有具備一定文筆功底和思想價值,纔具備暢銷的資本。』
他舉例稱,『策神』汪涵的散文隨筆《有味》就是一次很好的嘗試,另闢蹊徑,撇開個人不談,轉而津津有味地講述?粑、弓箭、古琴、秤杆等老物件、老手藝,提倡『慢生活』理念。而林青霞的《窗裡窗外》文筆飄逸,回味悠長,不輸給專業作家;倪萍的《姥姥語錄》、《畫日子》則質朴溫情,充滿人生智慧;蔡康永的《蔡康永的說話之道》傳授俏皮、幽默的交流技巧,字裡行間洋溢著活潑通達的生活趣味。『總的說來,現在走俏的明星書產品,質量提高不少,多半是以豐富閱歷和人情味見長,不再是滿足讀者獵奇心理,而是重在通過明星對社會生活的獨特思考,給讀者以啟發。』
在今年香港書展上,第一次以『作家』身份亮相的陳坤,笑稱自己『突然從一個業餘的文字愛好者變成了暢銷書作家,有種「一夜暴富」的感覺。』他的處女作《突然就走到西藏》本是『閑言碎語』的『隨想體』,也因為與公益項目結緣的特殊創作背景而分量倍增。
中山大學傳媒學院院長助理劉根勤坦言,很欣賞陳坤和他的新作。在他看來,『一開始肯定有很多讀者是衝著陳坤的知名度去買書、看書的。但是這本書的文字內容還不錯,有一定的文學性和思考深度,對於粉絲讀者來說,可算是「意外」收獲了。』
林丹奪冠新書火線首發
名氣仍是銷售最大優勢
不僅是娛樂明星,體育明星們也參與到出書的行列。今年8月5日,在林丹奪得倫敦奧運會羽毛球單打冠軍之後,他的個人自傳《直到世界盡頭》立即在當當網、京東商城、卓越網高調首發,短短2小時銷售已達上萬冊,創下國內體育明星類傳記銷售紀錄。據磨鐵方面提供的銷售數字,目前林丹自傳的銷售量已經直逼20萬。
跟娛樂明星相比,體育明星出書,品種較為單一,自傳體仍是絕對大宗,而且時效性、名氣效應更為顯著,『錢景』與個人戰績緊密關聯。今年搭乘奧運順風車出書的不止林丹一個,李娜也在奧運開賽前通過網絡開始預售自傳《獨自上揚》,但是『一輪游』的賽果不盡如人意,新書銷量也受到較大影響。
總的說來,市場上各種明星所出的書籍仍良莠不齊,像今年上半年,《林書豪:夢想的力量》等各類與籃球明星林書豪有關的圖書紮堆上市,其中成書最快的一本被曝只花了一周時間。結果,林書豪本人專門發聲明宣稱,並未授權任何媒體與出版社出版個人自傳,令這股『林書豪自傳熱』淪為一出涉嫌侵權的鬧劇。
此外,很多明星書籍還遭到用紙太過高昂、圖片喧賓奪主等批評。一些冠有××教主、××達人的『經驗秘籍』類書籍,部分內容錯誤被業內人士陸續揭發,引來『誤導讀者』的質疑。
作為一個傳媒學研究者和出版行業旁觀者,劉根勤認為:『「明星」頭銜對其作品銷量的帶動力是毫無疑問的。單就文字水平、內容品質來看,這類作品並不是很突出,但是明星與生俱來的號召力,一呼百應的宣傳效應,是其他學者、作家所不能比擬的,明星出的書並不一定都好賣,但明星光環肯定還是最大優勢。』著名書評人止庵在談到明星出書熱時也曾談到明星出書商業化色彩比較濃重,而寫作是一個慢過程,需要用心,因此他的態度是平常心對待:『看看熱鬧未嘗不可,期待不必太高。』
身處出版行業內部的韓志則認為,明星出書所謂號召力,並非外界想象的那樣理所當然,實際上是多個作用力形成合力的結果:『要出書的明星一定要有強烈的、富有感染力的個性,要形成屬於自己的成功之道,還要擁有正面、健康的公眾形象,比方《直到世界盡頭》一書,講述了林丹永不言敗、積極拼搏的體育精神,這種賽場上的斗志同時也深深影響了他的人生觀,能向公眾傳達一種正能量;反觀有名氣但存在爭議的明星,他們要出書的話,對於出版商來說,就是一個需要慎重考慮的問題。此外,明星出書照樣離不開精心策劃和形象包裝,出版方要和明星本人保持較長時間的溝通和互動,尊重對方的想法,力求圖書從封面到內容與其個人形象、風采保持一致,這樣纔能形成所謂的號召力。』
南方日報記者郭珊 實習生黃瀘容