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騰訊7月娛樂指數報告深度挖掘中國娛樂行業品牌真相,報告集中盤點了中國最缺失的四大娛樂品牌——原創節目品牌缺失、內地欠缺導演品牌、跨界發展品牌缺失、明星差異化品牌缺乏,為國內企業了解中國娛樂現狀、發展趨勢以及娛樂營銷信息提供了參考。
原創節目品牌缺失
7月,有關倫敦奧運會的娛樂話題熱度飆昇,但一檔引進自國外的選秀節目——《中國好聲音》卻成功超越了『奧運話題』,成為騰訊微博上月度最熱話題。
騰訊7月娛樂指數報告分析認為,該節目所采用的線上線下全方位立體營銷,全面整合娛樂營銷元素,值得企業借鑒和學習。但與此同時,中國原創綜藝節目的匱乏問題也日益凸顯,如何開創自主品牌的電視節目是目前亟待面對的問題。
內地欠缺導演品牌
騰訊7月熱門娛樂事件中,鐵道部以1850萬元天價拍攝5分鍾的宣傳片,其中涉嫌的貪腐事件讓張藝謀陷入輿論泥潭。如今,當國產動作大片逐漸走向沒落,更趨多元的類型已成國內電影發展趨勢,未來的中國電影更加需要扛鼎之人的出現。
在內地導演品牌缺失情況下,企業進行娛樂營銷的重點不能單純放在影視劇上,應該考慮與娛樂元素相關的所有形式,通過選擇用戶喜歡的娛樂元素作為營銷基礎,讓企業的品牌更具娛樂化,最終實現品牌戰略傳播。
跨界發展品牌任重道遠
在藝恩諮詢明星品牌資產榜TOP100中,影視演員成為主體,佔到六成以上,其中前十位的明星中,更是有6位是純粹的演員,還有兩位電影導演,可見影視明星在品牌建立和影響力范圍上更勝一籌。
騰訊7月娛樂指數報告評述,歌手表演和演員唱歌這種跨界發展的模式,表面看進入機制相對簡單,但實際上,要想在間接領域獲得同等成功終究是難上加難,這對於藝人的素質要求極高,跨界發展品牌仍需努力。
明星差異化品牌缺乏
明星開始成為商家與消費者溝通的重要橋梁,明星的商業價值和潛力進而不斷被挖掘,企業對明星差異化的品牌要求也越來越高,明星差異化的品牌價值度直接影響著明星的商業價值。
騰訊7月娛樂指數報告精彩評述,明星自成名作開始,往往容易被人貼上某種標簽。這就需要明星主動地多元嘗試以扭轉既定模式,拓寬戲路,不斷滿足企業對明星個人品牌差異化的需求,提昇自身商業價值。