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每年的8月底至9月初,是商家力拼開學促銷的日子,不少賣場還專門闢出專區來做『開學展』。圖為某超市將『開學展』擺在顯眼的位置。
開學了,近日一則准大學生要購買『苹果三件套』而逼哭母親的新聞引來各界關注。隨著生活水平的不斷提高,學生入學裝備也在不斷昇級換代,攀比之風也乘勢而上,在物欲橫流的當下,不妨來看看當年,我們每個不同年代的實用『入學裝備』,回味當年『朴實消費』帶來的幸福體驗。也許,不一定貴的纔是最好的,適合自己的纔是好裝備。
書籍是當時最好的裝備
出生年代:60年代
上大學年份:1986年
開學裝備:書籍
奢侈品:收(錄)音機
人物:盧老師
職業:中學教師
80年代的大學生被稱為『天之驕子』並不為過。那個時候的高等教育堪稱真正的精英教育,適齡青年中只有10%的人能夠進入高等學府。他們懷揣純真,讀著海子的『面朝大海,春暖花開』,以夢為馬,奔馳在理想的道路上。那時候物資相對匱乏,他們的入學裝備也比較朴素,和電子產品毫不沾邊。
按照流行的劃分標准,現在在東莞中學歷史科組任教的盧老師是一名『60後』。1986年,他考上華南師范大學,攻讀歷史學專業。高考改變了他的命運,使他從一個小縣城走了出來,到了省城廣州求學。
盧老師說,當年他們的物質生活遠遠沒有今天這麼豐富,現在的大學生開學都會拿著手機、相機、電腦等一大堆電子產品,而在當年,這看起來有點天方夜譚。
那個年代的大學生待書如友,盧老師就是一例。他大一入學的時候拉了一箱書到廣州,裡面既有自己的專業類書籍,如《中國通史》、《中國史綱要》等歷史專業書籍,『那個年代的人很單純,而我當時也一心想學好自己的專業,實現理想和抱負。』此外,他也帶了一些與自己興趣相關的書目,如繪畫、書法等美術類書籍,甚至還有練習氣功的教程。『我想大學的時間比較自由,可以做一些高中時候想做卻無法做的事情。』他說。
如果說書是精神上的裝備,那麼手表、收(錄)音機和自行車則堪稱那個時代的奢侈品。
盧老師說,當年一些家境較好的同學,家裡會給他們買手表,方便看時間。但在他的同學中,有手表的人不多,他也是『無表一族』。
那時候收音機、錄音機風行,但價格並不便宜。他入學的時候也沒有條件買收音機、錄音機等,『但後來在讀書期間,我買了一臺挺小巧的錄音機,可以放卡帶,兩百多塊錢,挺不錯的,但現在想起來真是很奢侈。』
不過,在80年代的大學校園,最讓人眼紅的莫過於擁有一輛自行車了。
剛入學的時候,盧老師將他父親的老式鳳凰自行車通過火車托運帶到了廣州,雖然那輛自行車有點舊,但同學們十分羡慕,因為那時候帶自行車到學校的人很少。『下課後,大家都會搶著找我借自行車,要上街的時候也會來找我借車騎。』盧老師笑著說。
磁帶錄音機陪伴自己度過許多美好夜晚
出生年代:70年代
上大學年份:1997年
開學裝備:手表、磁帶錄音機
奢侈品:手機、BP機、臺式電腦
人物:蘭先生
職業:企業諮詢
蘭先生還記得,在去大學報到時,是和父母一起坐著火車去學校的,當時的行李比較簡單,大都是換洗的衣物和各類生活用品,至於其它的手機等『大件』物品,基本上都沒有。
蘭先生說,在大一、大二的時候,身邊不少同學都有了電子手表,另外,那種放磁帶的錄音機也漸漸流行起來。『記得沒事的時候就拿來聽音樂,每次都把磁帶裡面的歌詞拿出來邊聽邊跟著唱,唱完後又把歌詞按原樣疊回去放在磁帶盒裡。』蘭先生說,當時拿到一盒磁帶就像得到什麼寶貝似的,到現在還有6盒磁帶在家裡珍藏著,『現在回想起來,這個磁帶錄音機還真是給自己帶來了很多個快樂的日日夜夜。』
至於現在再平常不過的手機,在當時可真是個『奢侈品』。蘭先生說,那個時候手機對他們來說就是奢侈品,當時手機還叫『大哥大』,讀大一的時候還沒有親眼見過,只是在電視上看到過,身邊有同學有個BP機,就讓大家羡慕的不得了,更別提電腦這類的『大件』裝備了。
用電腦跟網友聊QQ是一大樂趣
出生年代:80年代
上大學年份:2002年
開學裝備:手機、臺式電腦、MP3
奢侈品:筆記本、大屏手機、CD機
人物:何小姐
職業:玩具安全認證
80後的一代上大學,已經是21世紀,這個年代,經濟發展較快。除了讀書,各類時尚的電子產品已經開始嶄露頭角。
不過,在何小姐的記憶當中,當時不少同學在大一的時候就有了手機、電腦,自己在大一時,家裡給自己買了一臺『大屁股』的臺式電腦,共花費7999元,當時來說這個價格確實挺貴,後來到了大二大三,寢室裡面基本上每個人都有了自己的電腦,打游戲、跟網友聊天佔據了當時的大部分業餘時間。
當然,同學們的電腦都是臺式機,雖然當時筆記本電腦開始出現,但是動輒上萬元的價格在當時來說太過昂貴,大屏的手機在當時來說也屬於奢侈品,大家用的都還只是最簡單的黑白屏手機。
何小姐說,在大一時很少人有CD機,當時一臺CD機要上千元,因為不是必需品,家裡很少會出錢給自己買,但對於一個月生活費只有不到300元的大學生來說,要攢這筆錢可不是個容易的事,因此,當時誰要是胸前掛個耳機在聽CD,肯定會引來不少羡慕的目光。
電腦、手機是大學生入學必備裝備
出生年代:90年代
上大學年份:2011年
開學裝備:筆記本、大屏智能手機
奢侈品:『苹果三件套』、專業級單反相機
人物:小葉
這兩年上大學,手機、電腦、MP3等時尚電子產品是大學生的必備裝備,小葉是去年上的大學,這幾樣東西自己都有,『有了這些電子產品,生活纔有滋有味,每天沒事的時候就聽聽MP3或是用手機聽聽音樂,心情會輕松不少。』
當然,小葉的手機和電腦都屬於基本配置,不像有些同學,苹果手機、苹果電腦、IPAD平板電腦這『苹果三件套』都已經備齊,而擁有『苹果兩件套』的同學也比較普遍。不過,小葉說,雖然有些羡慕,但是自己的裝備也夠用了,等到有能力的時候自己再購買這類『奢侈品』,現在不會亂買東西。
-市場直擊
各大賣場力拼『開學大促銷』
每年的8月底至9月初,向來是商家力拼開學促銷的日子,當然今年也不例外。記者近日走訪東莞市場發現,從上月底開始,各類『開學經濟』就已急劇昇溫,走訪各大賣場就可發現,各類文具、書包、3C時尚電子產品等早已擺在賣場的顯眼處,不少賣場還專門闢出專區來做『開學展』。
本月1日,時尚電器就開展了『開學齊裝備快樂新學年』的開學大促銷。針對不同的學生群體,把開學裝備分成了『大學生專區』、『中學生專區』和『幼兒園、小學生專區』三個區,各個區域展示的開學裝備也不盡相同。記者在南城一門店就看到,大學生專區以2000元以下智能手機、4000元左右筆記本電腦、入門單反及單片機為主,幼兒園、小學生專區則以臺式電腦、平板電腦、學習機、點讀機等為主。
也有不少商家更是早早就啟動了促銷攻勢。家樂福東莞相關負責人王小姐稱,在上月中旬,就已經在賣場入口處布置了開學展專區,各類文具、書包、寢室生活用品等均擺上貨架,還針對手機產品,開展滿1000元減100元等相關促銷。
除了普通的降價促銷外,在這個開學季,不少商家加入了越來越多的娛樂營銷的元素,強化產品體驗,來滿足年輕群體的體驗需求。東莞蘇寧市場部部長藺璐就告訴記者,從今年年初開始,蘇寧與英特爾聯合在全國完成了30家的超極本精品體驗店及150家超極本體驗專區的建設,消費者可以在蘇寧率先體驗到最新最全的超極本,另外,蘇寧與上游各大3C品牌強化3C產品體驗,加大真機出樣比例。記者了解到,時尚電器在此前也是加強了體驗式營銷,設置了三星、苹果等體驗營銷專區。
-銷量比拼
文具、書包仍是『大贏家』
記者走訪市場發現,與以往相似,今年各類3C電子產品是各大賣場的主打產品。
東莞蘇寧方面就稱,從蘇寧電器歷史銷售數據可以看出,8月底至9月中旬,3C產品總是會有一波很明顯的銷售高峰,同樣今年也不例外。藺璐稱,以8月25日為例,蘇寧電器全國范圍持續『全國大惠戰』促銷,蘇寧低價策略與自然爆發返校消費需求的拉動,東莞蘇寧電器3C整體增長超300%。
『手機、電腦這些確實有明顯的增長。』國美南城店一銷售人員告訴記者,不少學生青睞千元智能手機,因此這段時間這一價位的手機銷量有較大的提昇。另外,記者了解到,單反相機、微單相機等相對高價位的一些數碼產品,也成為部分學生的入學裝備之一。
不過,相對於這些時尚產品來說,各類文具、書包的銷量仍是入學裝備中的銷量冠軍。據淘寶網方面公布的數據顯示,書包最近三十天的搜索指數環比上昇148.2%,與去年同期相比上昇78.8%。廣東省是全國購買文具數量最多的省份。淘寶上『廣東』人群最近三十天購買的文具,以筆記本、文具袋、中性筆、圓珠筆為主,佔了全部文具銷售量的60%。最受歡迎的為日韓可愛風文具,其次是懷舊復古風文具,創意文具也頗受歡迎,熱銷情況僅次於前兩種。
『書包、文具近幾周的銷量增長很大。』家樂福相關工作人員告訴記者,從上月起就開始的開學展到現在,這幾類產品的銷量增長迅猛。另外,據淘寶網方面統計,『文具』最近三十天的搜索指數環比44.6%,與去年同期相比122.9%。『錄音筆』最近三十天的搜索指數環比上昇1.6%,與去年同期相比上昇80.9%。
-消費提醒
適合自己的纔是好裝備
新學期買一些新裝備,這本是無可厚非的,但是如果為了攀比或是滿足自己的個人喜好而用父母的錢去買各種價格高的電子裝備,這種做法並不可取。
有的家長就表示,雖然自己有能力給孩子買『苹果三件套』,但是並不會買給孩子,這樣會助長孩子的攀比心理,除非孩子通過自己的努力賺錢去買,比如用壓歲錢或是自己課外打工賺錢,要讓他知道賺錢不容易,『讓他懂得做什麼事情都要量力而行這個道理。』
另外,對於學生一族來說,使用手機無非就是上上網、打打電話這類基本需求,而這類需求一般的千元手機都能滿足,『適合他們的纔是最好的。』一位徐姓家長就認為,對於學生來說,這類價格高的電子產品,無非就是牌子響一些,花高價買這類產品不實用。