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早在去年賀歲檔,國產大片《金陵十三釵》和《龍門飛甲》展開票房大戰時,博納影業總裁於冬說過這樣一句話:『我們要尊重電影市場規律,你見過《蝙蝠俠》跟《蜘蛛俠》同一天上映嗎?』於冬當時是為了表達對競爭者的不滿,認為讓兩部大片在同一天上映並且自相殘殺,是讓全世界看笑話。
沒想到,於冬認為絕對不可能發生的事情,現在發生了。繼《冰河世紀4》和《老雷斯的故事》安排在同一天上映之後,《蝙蝠俠》跟《蜘蛛俠》也遭到了同樣的待遇。這一場『雙俠』之戰甚至比《金陵十三釵》和《龍門飛甲》的對陣還要慘烈,因為還有《普羅米修斯》、《敢死隊2》『黃雀在後』。
好萊塢大片在內地一向是皇帝的女兒不愁嫁的,但這樣密集的排片讓他們也有點慌,各路英雄都抓緊了宣傳的步伐,情急之下也難免使出昏招。日前『微博女王』姚晨在看了兩部影片之後發表了自己的觀影感受,褒《蝙蝠俠》貶《蜘蛛俠》,隨即《蜘蛛俠》便發新聞稱姚晨加入了電影營銷的隊伍。雖然姚晨很快發微博澄清並獲得粉絲力挺,但《蜘蛛俠》借機博眼球的目的卻達到了。
消費完公眾人物,《蜘蛛俠》又開始利用影迷的同情人。8月31日,《超凡蜘蛛俠》的新浪官方微博發布了一封致蜘蛛俠影迷的信,在這封信中宣傳方用煽情的語言向影迷『告別』:『在下周,蜘蛛俠就不得不逐漸淡出大家的視線,做出暫時的別離。但是請記住,蜘蛛俠與影迷在中國度過了快樂的時光,永遠愛你們。』這樣的說法令不少網友產生誤解,以為《蜘蛛俠》馬上就要下映,甚至有網友把怒氣撒到了廣電總局身上,以為這又是什麼所謂的『黑幕』。還好,這種『撒嬌』求關注的障眼法很快就被業內人士識破,原來不過是片方在演苦情戲。
輿論壓力之下,《超凡蜘蛛俠》很快也作出澄清,『《超凡蜘蛛俠》逐漸淡出視野是目前市場正常的規律。周日3D新片上映,蜘蛛俠上映空間將受到嚴重擠壓;下周二開始更有重量級新片上映,蜘蛛俠將進一步縮減到目前的20%以下。伴隨9月中旬各類影片投入市場,蜘蛛俠將結束在中國短暫而辛苦的旅程。』原來,所謂的『不得不淡出』只不過是『正常的規律』,一位差點被忽悠的網友留言說:『官博搞那些悲情文字惡心透了,就這樣幾句話說清楚要好得多,長點心吧。』
利用市場規律爭取觀眾的同情,這樣的悲情營銷其實對於中國觀眾來說並不陌生。這些年來,國產電影用『聯手抗塢』、『慘遭影院一日游』這樣的標題來博同情,早就讓人聽膩味了。只是沒想到,像《蜘蛛俠》的這樣的超級英雄也淪落到靠苦情戲碼來求關注,著實令人失望。中國觀眾確實熱衷好萊塢,但並不意味著我們的觀眾盲目、好騙。誤導式營銷換來的不是票房而是好萊塢專業信譽的喪失,無論市場競爭如何激烈,用好電影打動觀眾始終都是電影人真正應該好好琢磨的。 J203
插圖/王金輝H120
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李俐