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在傳統制造業與開拓品牌市場的角力中,華帝燃具股份有限公司(以下簡稱華帝)成功找到自己的市場份額及品牌據點,在原有的空間中實現從價格競爭向價值競爭、從投資驅動到創新驅動的轉型。正是對技術創新的堅守,華帝才實現了掌握行業話語及核心技術的轉變。
在奧運火炬中點燃行業領導優勢
“從‘製造’向‘創造’的轉型過程,也是從物質資本積累到知識資本積累的轉變過程。”華帝品牌戰略中心產品策劃部經理潘興表示,“從價格戰轉移到技術戰,是華帝燃具必然會選擇的一條路,就看時機而已。”
2008年,華帝燃具成功拿下北京奧運會火炬的生產權。經過技術工程部的實驗研發,華帝在燃氣具技術研發的領導優勢最終得到了奧運籌備組委會的認可,其生產的“祥雲”火炬創下了奧運史上傳遞海拔最高、零熄火率的紀錄,在科技、環保、安全等性能方面,引領世界先進水平,也成爲了“中國製造”走向世界的見證。
有專家指出,在全球產業轉移“本地創造-異地製造”的腦體分離中,中國作爲“世界工廠”的低成本貼牌代工模式,事實上只是農耕中國勞動密集型生產方式的延續。正是由於看到了外向型經濟的不確定性,華帝燃具自1992年創立之初便確立了自主品牌意識,在國內市場領域摸索話語優勢的主導因素。
2008年前後,華帝燃具的技術研發衝刺走到了另一個破冰攻堅的階段,對價值品牌的探索走到了另一個瓶頸。經歷奧運會這個宣傳平臺,則讓其對“創意”的內在理解走到了更爲縱深的層次;而憑藉實力與經驗慣性,此時的技術創新,已然成爲華帝掌握行業話語的內生機制。
“三大中心”研發體系引領技術創新典範
2008年之後,華帝燃具的技術攻堅階段再次衝上了一個新臺階。
基於對技術研發的注重,經過縝密的構架與規劃,華帝燃具已經培育出成熟的產學研相結合的技術創新體系,擁有“廣東省燃氣竈具工程技術研究開發中心”、“廣東省智能化節能環保燃氣具企業重點實驗室”及“廣東省院士企業專家工作站”等高端研發平臺,並於2011年成爲國內燃氣具行業僅有的五家國家級企業技術中心之一,成爲爲數不多的廚衛品牌的技術創新典範。
而華帝研發平臺的一個亮點,便是目前已經日趨成熟的“三大中心”研發體系。其中,專注市場未來前景的“創新中心”提供研發思路,“產品開發中心”針對短期市場需求迅速做出產品技術更新,“技術研發中心”則負責儲備中長期技術更新路徑。
在一流的硬件條件及人才儲備之下,華帝先後突破了多項行業技術瓶頸,推動國內家用燃氣具行業走向節能、環保、低碳的可持續發展之路,先後奪得多項“第一”:華帝全球首創“聚能燃燒技術”,在行業內將燃氣竈具熱效率提升到68.5%的新高;聚能燃燒技術現已列入《國家重點節能技術推薦目錄(第三批)》,經鑑定總體技術達到國際先進水平;自主開發出高端恆溫燃氣熱水器控制器及冷凝熱水器,且後者達到國家一級能效標準;研製國內首套熱水器綜合智能測試系統,促進了國內熱水器行業智能控制技術的成熟發展。
在技術研發優勢的主導下,華帝在業界的領導優勢也立竿見影:發明專利已授權7項、實用新型專利授權88項、核心技術45項,已獲授權專利數量高居行業榜首。
統籌:胡明陸振堅
採寫:羅麗娟