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本報訊網絡團購市場在經過連續3個月的低迷後,7月份逆勢上漲,當月銷售額直逼20億元大關,再次刷新成交紀錄,同時開團期數、購買人次也雙雙上升,行業回暖跡象明顯。團購導航網站團800公司9月4日公佈的2012年7月份中國團購市場統計數據顯示,今年7月份國內團購總成交額19.4億元,環比上升16.5%,購買人次3734.6萬,開團期數一路上揚達23.5萬期。截止到7月底,國內團購網站數量爲2953家,較上月減少23家,團購網站整體數量減少的態勢逐步放緩。
業內專家指出,儘管上半年網絡團購行業轉型期間的盤整帶來一定震盪,但總量增長的趨勢大致可見,並逐步形成了“攤大餅”的局面,團購網站正在以增加開團期數爲重點,不遺餘力挖掘潛在商戶,團購商戶覆蓋規模和開團期數的井噴式增長就是最好的例證。
今年7月份,團購熱度呈現兩極分化,約49.8%的用戶購買量集中在2.4%的熱門團購,而購買人次低於30人的團單個數佔到總體的98%,表明用戶對團單的消費熱度分佈極不均衡。參團商戶交易量呈現兩極分化現象,說明大多數商戶尚未在團購轉型期玩轉團購營銷。但是已經有3%的商戶逐漸摸透了團購轉型的發展,懂得運用優質、適合用戶和行業特性的產品吸引用戶,成爲團購市場的中流砥柱。
2012年作爲中國團購的洗牌年,在經歷了連續震盪後,商戶同團購網站的關係產生了微妙變化:行業鼎盛時期,無論是商戶選擇、促銷方式,還是折扣力度,團購網站享有絕對的話語權,扮演着主導市場、制定規則的角色。然而隨着“泛團購”時代的轉型和團購網站對商戶資源白熱化的爭奪,使得那些明星商戶角色逆轉,變成掌握選擇團購網站、開團價格、時間的主導者,團購網站則越來越處於被動境地。
(忻華)