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文/品週刊記者孟煜前
2012年8月12日晚,燃燒了16天的倫敦奧運會聖火緩緩熄滅,第30屆夏季奧運會就此落幕。在這場令人歎爲觀止的競技體育巔峯對決背後,迎來的更是各大品牌爭芳鬥豔的角逐。其中,加多寶主辦的“紅動倫敦暢飲加多寶”活動,以獨具創意的方式,將奧運精神、民族情感與企業文化完美融合,讓國人祝福和涼茶文化紅遍全世界,獲得了市場和口碑的雙豐收。
正宗涼茶飄紅世界
加多寶成奧運贏家
2012年7月22日,倫敦地標——世界最大的摩天輪“倫敦眼”,見證了一面特製的“紅動奧運暢飲加多寶”紅動大旗的激情綻放。據悉這面紅動大旗從今年4月底開始,已在國內十大城市進行了2個多月的傳遞,承載着萬千國人對倫敦奧運和中國健兒的無限祝福,是中國人凝聚力的結晶。
有業內人士稱:通過此次活動加多寶不僅完成了奧運文化、中國文化和企業文化的整合傳播,加多寶讓更多消費者在關注倫敦奧運的同時,也關注到了加多寶品牌,成爲了奧運營銷的真正贏家。
以奧運品質做好涼茶
加多寶將涼茶文化從中國推向世界
作爲涼茶行業的領導者,多年來,加多寶始終以奧運品質做好涼茶,永遠不滿足現狀,永遠追求更好,完美詮釋了奧運精神。
事實上,在陪伴中國軍團出征各大體育賽事的過程中,加多寶也從中感悟到自身品牌應有的內涵。加多寶將“成爲世界知名的飲料企業”作爲企業願景,堅持將博大精深的中華傳統文化通過各種方式傳播給全世界。2012年倫敦奧運會已落下帷幕,而作爲涼茶品牌領導者的加多寶並未停止腳步,繼續向着世界級民族品牌的目標一路邁進。
品牌更名後廣受認可
加多寶市場表現紅動中國
本次“紅動倫敦暢飲加多寶”系列活動的成功舉辦,關鍵點依然在於和消費者的情感溝通。
正是基於對於消費者情感的一貫關注,加多寶在品牌更名之後,市場領導地位沒有受到絲毫影響。正如加多寶集團品牌管理部副總經理王月貴在接受採訪時所說:“加多寶作爲正宗涼茶的出品企業,一直用心、專業做好涼茶,併爲涼茶文化的傳播與弘揚做出了重大貢獻。通過本次活動,加多寶在全國受到更廣泛的歡迎,加多寶涼茶的市場表現也和本次活動一起——‘紅動了中國’。”