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一年一度全球購物盛典“VOGUE摩登不夜城(FNO)”上週五在全球19個城市勁爆登陸,也再度沸騰了中國時尚界。當晚,上海、北京、香港的21家商場及百家著名時尚品牌爲消費者準備了限時限量的創意產品及回饋活動。星光、佳品、派對,閃耀了“不夜城”。潮流地標
全新亮相
消費的“她時代”已經來臨,女性引領消費風潮正逐漸成爲新的市場增長點,女性的消費影響力日益凸顯。爲了迎合這一消費趨勢,一些商場定位主打女性消費,比如位於南京西路商圈、即將在2012年第四季度正式開業的芮歐百貨,作爲FNO上海14個商場中最嶄新的潮流地標,以“打造專屬尊寵女性的獨特空間”爲口號,吸引了許多時尚女性的關注。
從商場設計到所引進的品牌,芮歐都是以女性消費者爲主導的。例如備受時尚界追捧的英國時裝品牌、也是凱特王妃的愛牌AlexanderMcQueen的上海首家旗艦店就坐落於此,帶有濃烈美國氣息的RalPhLauren則是將其品類最全的鱷魚皮包定製設在芮歐,並只在芮歐設置了豪華ⅴIP更衣室等。同時芮歐引進了當下時尚界最火的設計師品牌AlexanderWang、ACNE、CostumeNation一al等。除了消費購物之外,在頂樓今後還將設有空中花園與特色餐廳,購物之餘還可以在這裏放鬆歇息。
除此之外,芮歐百貨也引進了一些時尚潮牌,比如首度進駐中國的高端包袋品牌PORTERINTERNATIONAL(見左圖)。PORTER包以結合時尚外觀與實用功能著稱,嚴選的材質搭配實用的機能設計,演繹出時尚又實用的產品。這次爲彰顯品牌對於中國消費市場的重視,首度入滬即推出全球首賣的“經典NEWHEAT”搶眼中國紅系列,爲中國消費者帶來專屬的“紅色驚喜”。首度推出的酒紅色款NEWHEAT更加突顯出MIX&MATCH的獨到品位。這款混搭感十足的公文包,既適合都會族羣日常出勤,也適宜與休閒裝搭配,非常實用,一經推出便深受青睞,在FNO期間也成爲本店主打款。
閃亮之星
華麗升級
FNO當晚,作爲徐家彙商圈唯一參與的港匯恆隆廣場,可謂人聲鼎沸。坐落於商場內的Bottegaⅴeneta、Moschino、MarcByMarcJacobs、DKNY、ClubMonaco、ZARA等店鋪積極響應,推出了許多時尚產品及回饋活動。更有一些店鋪還提供香檳和小食,把整個商場變身爲一個大派對的現場。
這些年,關心港匯的朋友一定能發現它的變化。自從去年3月更名後,全新定位的港匯恆隆廣場給了消費者許多新驚喜。今年3月,首次入駐徐家彙商圈的GUCCI在港匯恆隆一樓開幕,銷售業績不斷增長。6月,Bottegaⅴeneta也在一樓開幕(見右圖),四百多平方米的店鋪呈現了優雅與高檔的格調,在其店鋪對面的Tiffany於今年7月中旬閃亮開幕。7月上旬,Burberry彩妝登陸上海的第二家專櫃在一樓虹橋路長廊開幕,與華山路長廊的Burberry男士服飾、香水相得益彰。頗受時尚達人青睞的MCM也已於7月底開門迎客……至此,港匯恆隆廣場一樓已擁有了Dunhill、Chloe、ESCADA、Loewe、EmPorioArmani等近三十個國際知名品牌店。這意味着,當年的港匯廣場,隨着品牌的提升,商場成功升級,已經正式走入奢侈品圈內,填補徐家彙商圈內奢侈品業態的空缺。
爲了構建大衆心目中的時尚地標的潮流形象,升級之後的港匯恆隆廣場前段時間利用港匯服務式公寓七樓會所的露天游泳池,舉行了一個“以型之名”泳池派對,邀請了品牌ⅴIP和消費者ⅴIP共同參與。以今夏最流行的熒光綠爲主色調,輔以時尚的DJ舞臺,結合玩具水槍、紅色小領結、兔女郎等元素,打造了最有“型”的派對格調,成爲一個消費者和時尚品牌之間很有趣的交流平臺。葉子文 東方IC圖