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《百家講壇》是中央電視臺科教頻道2001年7月9日開播的講座式欄目。欄目選擇觀眾最感興趣的選題,強調雅俗共賞,在專家、學者和百姓之間架起一座知識的橋梁。欄目選材廣泛,現多以中國歷史文化題材為主。11年來,《百家講壇》共播出近4000期節目,推出了100多位主講人,在全社會引起巨大關注,形成了『百家講壇』現象。中央電視臺科教頻道總監金越認為,《百家講壇》不僅是央視科教頻道的核心欄目,也是在文化上起著非常重要作用的標杆性欄目。它對當代人的歷史教育、精神文化傳承具有重大意義,成為大多數中國人了解中國歷史文化的重要渠道。科教頻道和《百家講壇》應該堅守這樣的文化價值。
目前狀態是『回歸理性』
《百家講壇》的現任制片人聶叢叢用『回歸理性』來形容《百家講壇》目前的狀態。『打個比方說,不能老是像一鍋水,一直沸騰著。如果天天處於亢奮的頂峰,那是不可持續的,一個電視欄目也一樣。』她介紹,欄目的收視率目前基本穩定,不會有大的起伏。『現在留下來看節目的都是很理性的觀眾,不像節目特別紅火的時候,很多人只為「跟風」,對主講人也跟追娛樂明星差不多。』
金越認為,『收視穩定,說明這個欄目有一批忠誠度很高的觀眾,無論什麼情況下都要看這個欄目。』
說到《百家講壇》當年的紅火,聶叢叢認為,『我們是趕到了那個全社會都回歸傳統、渴望國學的節骨眼上;於丹、易中天等的走紅,就是踩在了那個時間點上。』
她介紹,其實近年來有些主講人的收視率也都是很高的。比如,蒙曼講唐玄宗,曾經達到0.6的收視率,『這在《百家講壇》最紅火的時期其實都是沒有的』,蒙曼講稿出版的書也發行了五六十萬冊,相當可觀。
近年來,欄目組也嘗試引入了年輕的主講人,帶來了朝氣和活力,為老欄目煥發了生機。這些年輕學者雖然還比較青澀,但他們有新的觀點和視角。比如,復旦大學姜鵬老師,纔30出頭的年齡,卻開闢了《百家講壇》比較史學的講述先河,從《史記》、《漢書》、《資治通鑒》中對漢武帝的不同記載,分析比較,給觀眾復原了一個在姜鵬眼裡比較真實的漢武帝。《漢武帝的三張面孔》播出後,得到了上至專家、領導,下至普通觀眾的一致好評,做到了口碑、收視雙豐收。
電視媒體與專家學者的雙贏
『是時代造就了《百家講壇》,是專家成就了《百家講壇》。』聶叢叢這樣歸結《百家講壇》的成功經驗。更多的研究者指出,《百家講壇》是具有強大影響力的電視媒體和明星化主講人互相成就形成雙贏的成功案例。
有人歸納,故事性題材、現代視角和引人入勝的敘事方式是《百家講壇》贏得高收視率和影響力的制勝法寶。聶叢叢對此給予肯定。『故事是人最容易接受的傳播方式,很多歷史本身就富有故事性,甚至比編的故事更戲劇化。』
《百家講壇》欄目是否成功,基礎在於主講人,他必須具有學術水平、表述能力和人格魅力。
而編導相當於『廚師』,觀眾相當於『食客』。很多問題,『食客』是無意識的,可是『廚師』動的腦子費的心,是『食客』所想不到的。選題是編導和學者磨合出來的,至於怎麼講,學者是要尊重更了解電視規律的編導的。而讓學者完成從書齋的學術研究到適合電視的學術表達的轉換,是非常難的。
聶叢叢介紹,參加試講的專家百分之七八十達不到欄目的要求,刷掉的是大半。最終『登壇』的專家,都是經過多次試錄,過五關斬六將纔脫穎而出的,其中還包括很多觀眾耳熟能詳的電視名人。
目前,《百家講壇》的主講人按『登壇』的時間順序已經形成了梯隊:閻崇年、王立群、易中天、於丹等元老是第一梯隊;曾仕強、蒙曼、錢文忠、康震、酈波、李山等是中堅力量,後面是小字輩,姜鵬、趙冬梅等。參加試講的甚至有1981年出生的。
聶叢叢如數家珍地羅列他們的特點:閻崇年儒雅,於丹華麗,易中天幽默,王立群深刻,曾仕強智慧,蒙曼犀利,錢文忠親民,康震真誠,酈波動情,姜鵬壓臺……
號准時代的脈搏
聶叢叢認為,《百家講壇》能夠多年堅守,就是因為始終號准了時代的脈搏。她也承認,這越來越難了。當下,新老媒體眾多,信息豐富龐雜,觀眾究竟想要什麼真是很難明確,但《百家講壇》將繼續深入調查研究,進一步貼近觀眾,以保持與時代同步、和觀眾共鳴。
金越認為,《百家講壇》確實應該摸索更貼近觀眾的做法,並堅守自己的文化定位。『它與娛樂節目不一樣,沒有哪一個經典節目能吸引到很多人,就像商務印書館的書,看的人一定不是那麼多。』他說,《百家講壇》在當下確實需要『更准確地了解中國人精神文化的需求』。『可以在制作上進行調整和改進,就是把好的東西,表達得更好』,而總的價值追求不能變,更不應該降格以求。『前幾年,《百家講壇》滿足了中國人富裕起來以後的精神文化需求,所謂「倉廩實而知禮節」;這些年,中國面臨經濟社會變化,同時國際金融危機影響到國內,《百家講壇》應該更准確地尋找定位,消解人們的迷茫情緒,讓他們以史為鑒,告訴他們歷史發展不是一馬平川的。』
當年曾有大量跟風制作的講壇類節目,僅僅幾年過去,想要在《百家講壇》以外再找出一個在全國有影響力的此類節目,已非易事。聶叢叢認為,這主要是由於中央電視臺相比地方電視臺更容易佔有專家學者這種對節目具有決定性作用的資源。在去年的全國電視制片人高峰論壇上,有人說,《百家講壇》是被復制最多,但從來沒被超越的欄目。有些地方臺的類似節目做得在技術上、動畫制作水准上、電視手法技巧表現上都不比《百家講壇》差,但最終還是超越不了,超越不了的是什麼?聶叢叢說,『超越不了的是思想,我們是以思想引領故事。傳播文化是手段,引領文化是目的,達到目的靠思想。智慧和思想纔是我們這類節目最根本的。很熱鬧的那些節目會很快地起起落落,可是我們欄目留下的這些節目光盤、這些書是人類思想的精華,是不會過時的,只會越來越有價值。』