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兩個輿論場不是對立的,而是對當下社會現實不同角度的折射。只有在積極互動中取長補短,實現兩者最大化交集,纔會有利於評價標準的趨同,有利於發展的統籌兼顧,有利於社會的長久和諧
不久前落幕的倫敦奧運會被譽爲一場社交網絡的奧運會。據統計,新浪微博用戶在奧運會兩週的時間裏發佈了3.93億條奧運微博,比推特的1.5億高出一倍還要多。今天的微博,已不僅是一個傳播媒介的角色,而成爲話題的製造者和輿論的生產者。
隨着技術的發展和公衆參與意識的提升,以微博爲代表的新媒體和自媒體在輿論場中的作用日益凸顯。在很多社會熱點的討論中,微博不僅成爲網民獲取消息、傳遞關注的主要渠道,也成爲政府與民衆及時互動、發佈信息的重要平臺。
提及當下的輿論生態,不可迴避的是對“兩個輿論場”的討論,即以傳統主流媒體爲代表的輿論場和以新興媒體爲代表的民間輿論場。一段時間來,兩個輿論場的媒介、受衆和評判標準存在差異,有時在同一個問題的討論中自說自話,缺乏溝通,造成了輿論被撕裂、討論被侷限、觀點被壟斷的現狀。
輿論多元是當今世界的一個特點,這反映了社會訴求的多樣和利益主體的多元,但我國兩個輿論場的分歧卻有着獨特的特點。
以逐漸退去的北京大雨爲例,無論在傳統媒體還是網絡上,這一事件一時佔據着主要版面。不同的是,傳統媒體主要關注的是大雨中體現出的互助互愛、團結溫暖的正面能量,而網絡上討論最多的是城市建設和管理中存在不足和問題。
輿論生態的這種局面,一方面與我國當前社會轉型的複雜現實密切相關,另一方面,也與微博崛起有很大的關係。從2008年至今,微博乘着移動互聯技術發展的東風,以其草根、開放、便捷、自由等特點,影響力迅速擴大,成爲當下影響網絡輿論乃至整個社會輿論的重要力量。一個孤立的突發事件在微博上曝光和轉發,旋即引爆全國輿論,成爲全民圍觀的公共話題。
經過對一系列公共事件的參與,網民們已經開始掌握了利用微博實現話語權的方式,新興媒介在改變輿論版圖的同時,也更深入地介入公共事務管理,顯示了新媒體的能量。
依託於互聯網技術和網絡文化的微博,從出生起就有一種解構傳統、消費一切的傾向。在這樣的話語體系中,傳統媒體不時成爲一些新興媒體較勁和調侃的對象,在輿論場中呈趨弱之勢。
“仇必和而解”,實際上,官方輿論場和民間輿論場之間的問題,不是有多大的“仇恨”要化解,關鍵是在是非、對錯、美醜等這些最核心的價值判斷上要有一個“最大公約數”,找到兩者可以共同接受的評價體系。很多時候,判斷標準的缺失比判斷方法的錯位後果更嚴重,危害也更大。
民間輿論並不等於微博輿論,掌握了微博也不意味着就讀懂了民意、代表了民意。微博是一個開放、交流的平臺,是網絡技術發展到一定階段的產物,它的社會和文化價值是由使用者賦予的,而不是天生的。在這樣一個平臺面前,每個人都是平等的。無論普通網民還是官員,無論電視臺、電臺還是報紙,無論社會團體還是政府機構,都可以通過它發出自己的聲音,傳遞自己的觀點,實現交流與互動。
目前我國已有4萬多個黨政機構和公務人員開設了政務微博,政務微博正逐步進入務實應用的階段。在北京的大雨之夜,北京市一系列政務微博火力全開,及時發佈權威信息,迴應網友關切,公佈善後結果,掌握輿論動向,顯示了微博作爲新的社會管理手段的積極作用。
打通兩個輿論場,探尋交流溝通之道,傳統媒體也在進行積極探索。人民日報官方微博上線一個多月來,在與網友的坦誠交流中逐漸獲得認可,成爲打通兩個輿論場的一次有力嘗試。
“受光於庭戶見一堂,受光於天下照四方”。兩個輿論場不是對立的,而是對當下社會現實不同角度的折射。只有在積極互動中取長補短,實現兩者最大化交集,纔會有利於評價標準的趨同,有利於發展的統籌兼顧,有利於社會的長久和諧。