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本報訊(記者竇媛媛)昨日,蘇寧電器宣佈以6600萬美元併購母嬰行業電商紅孩子。這被業界解讀爲蘇寧“去電器化”,深入進軍百貨業的又一次市場舉措。
據瞭解,紅孩子2004年成立,從母嬰類產品的目錄銷售起家,逐漸發展到化妝品、日用品、服裝等領域,並於後期全面轉型電子商務。此前,紅孩子計劃於2011年上市,但受制於種種因素,最終放棄了這個計劃。在過去8年時間裏,紅孩子先後進行了多輪融資,累計超過1億美元;此次蘇寧易購以6600萬美元的價格完成併購。
本月初,蘇寧在品牌標識中去掉了“電器”二字。蘇寧電器副董事長孫爲民昨日表示,蘇寧易購一直尋求併購契機,意圖加快“去電器化”。“併購的目的並不簡單基於規模和品類擴充,紅孩子的管理團隊是此次併購中蘇寧最看重的資源。”蘇寧易購執行副總裁李斌稱,今年母嬰市場網購規模將達610多億元。母嬰產品關聯產品多、客戶黏性強,周邊市場規模更高達萬億元。其以女性用戶爲主,也將和蘇寧億3C類產品起家的用戶特性形成補充。
據悉,併購達成後,蘇寧將保持紅孩子主要經營團隊有獨立的域名、獨立公司和現有狀態相對獨立運作;蘇寧易購的母嬰品類將作爲一個頻道由紅孩子團隊運營,紅孩子物流部門將統一納入蘇寧物流體系;蘇寧還將在線下整合紅孩子品牌,使其成爲一個綜合性的母嬰行業領導企業。J202