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本報記者於赫
近日,蘇寧擬出資6600萬美元或等值人民幣收購紅孩子公司,承接『紅孩子』及『繽購』兩大品牌和公司的資產、業務,全面昇級蘇寧易購母嬰、化妝品的運營。這是蘇寧在電商領域的首次並購,同時拉開了電商行業整合大幕。
蘇寧易購執行副總裁李斌表示,紅孩子及繽購品牌將作為蘇寧的子品牌進駐蘇寧線上線下渠道。線上,蘇寧易購母嬰頻道更名為紅孩子頻道;線下,蘇寧將在Expo超級店、樂購仕生活廣場設立紅孩子專區。
出手母嬰、化妝品市場蘇寧易購品類擴充提速
據了解,紅孩子成立於2004年,最早以直郵目錄形式銷售母嬰產品,是國內最早專注於母嬰用品的電商企業,2011年又推出以化妝品、食品為主的女性網購品牌『繽購』。
談到蘇寧決定並購紅孩子的動因,蘇寧副董事長孫為民介紹,除了紅孩子自身具備的母嬰、化妝領域領先優勢外,雙方的互補性強也是促成並購的重要原因。紅孩子總裁徐沛欣也表示,縱觀世界各國電商格局,從傳統零售轉向電商的企業更能構築競爭優勢,未來中國市場也是如此。蘇寧恰恰為今天的紅孩子提供了更大的發展前景。
線上線下聯動2015年母嬰品類銷售前景看好
記者了解到,蘇寧將延續與紅孩子供應商的良好合作,並借助B2B、CPFR系統進一步提昇供應鏈效率、改善結算關系,優化供應鏈管理。此外,還將吸引母嬰、化妝品、食品供應商進駐蘇寧易購開放平臺和線下門店進行銷售,提昇SKU豐富度。雙方計劃將於四季度銷售旺季期間,與供應商深度合作,聯合推出一系列有力促銷活動,回饋消費者,搶佔市場份額。依托於各方面的整合協同優勢,蘇寧線上線下的母嬰產品銷售將實現高速增長,力爭2015年整體銷售規模達到100億元。