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-外灘源的老建築在燈光的襯托下格外迷人,像這樣的一些申城休閑新地標集聚了大批文化創意產業 楊建正攝
本報記者葉薇上海加入聯合國教科文組織『創意城市網絡』,獲『設計之都』稱號已有兩年。建『設計之都』,不再只是口號,而是漸漸走進市民生活,讓每個人都能感受、參與『創意設計』。
漫步圓明園路的花崗岩小道,感受外灘建築群的滄桑;到設計師品牌集成店,買件個性潮衫;去創意餐廳吃飯,欣賞獨具匠心的主題;入住由舊兵營改造的酒店,磚牆、水泥天花板,別有韻味……這些隱藏在上海各個角落的創意場所,第一次被整體挖掘,集體亮相。『設計之都』活動周明天開幕,屆時將發布上海設計生活地圖與產業地圖,精選276個充滿設計特色的消費、休閑場所、創意集聚區及大師工作室,公眾可按圖索驥,感受設計魅力。
多互動激發設計需求
市統計局最近發布公共文化場所利用狀況調查,指出僅三分之一的市民知道上海有文化創意園區,76.4%的受訪者沒去過。文化創意園區的吸引力與影響力有待加強。
上海現有114家授牌的文化創意園區,其中一部分專業性強,以辦公樓為主;另一部分如8號橋、M50、1933老場坊、紅坊等,業態多樣,漸成上海旅游、休閑新地標。『我們希望這些園區成為人們體會創意、感受設計的前沿,但目前做得還不夠。』聯合國教科文組織『創意城市』(上海)推進辦公室秘書長林藝說。
在M50創意園區總經理王藝看來,讓公眾參與、體驗創意,能最大程度激發設計需求。全面開放,是M50的特點。過去,來園區的市民以『游』為主,欣賞藝術;現在逐漸從『游』向『玩』轉變,參與藝術創作。自制蛋糕、設計銀飾、縫制布娃娃……一些以手工DIY為特色的『微創意』頗受歡迎。
在細微而頻繁的互動中,園區管理者看到了發展新方向。王藝說,公眾廣泛參與啟發了M50的轉型思路,提煉出品牌的核心價值『藝術、創意、生活』,從做園區轉型到做品牌。園區攜手著名設計師,成立『M50漫生快活』品牌,設計緊扣生活,開發創意產品,半年就吸引20多名設計師,成功打樣200多款產品。
『「漫生快活」展館內有個陶藝體驗館,許多初學者樂此不疲,學做各種造型的陶杯。跟他們互動,也有助於設計師充分了解消費者,開拓思路。』王藝說。
尋創意從園區到城市
其實,創意並不僅僅在創意園區裡能找到。本次活動周將設立『設計之都年度評選』,第一次請來數十位上海創意設計界及時尚生活界的人士評選創意場所。
『近幾年,創意的概念不再局限於創意集聚區,而是向城市轉變,要讓所有市民和游客都能感覺到,自己身處一座具有創意與設計感的城市。』林藝介紹,候選創意場所包括設計師品牌店、酒店、餐廳、時尚綜合體等,遍布上海大街小巷。有些是老建築改造後的新空間,如外灘源;有些則是重建的創意場所,如世博園。『上海的創意設計蘊藏在人們的生活中,隨意打開一扇門,就可能是不一樣的天地。』
此次發布的『設計之都』生活地圖,以直觀的方式,把『隱於市』的創意場所挖掘出來——設計感十足、新鮮有趣,蘊藏原創設計力量。打浦路上有家店很特別,所有服裝、手袋、配飾甚至家居用品標簽,都寫著設計師的名字。『我們主推獨立設計師作品,其中60%以上來自本土,打造「個性商品」整體品牌。希望更多人能在這裡了解原創設計。』店主易輝說。
上海市創意產業展示與服務平臺副主任何炯,親歷了上海申報『設計之都』的全過程。『聯合國教科文組織認定「設計之都」,有詳細標准,其中一項重要內容是營造創意設計的氛圍,包括要建設多少公共創意文化設施、大眾參與度如何、政府有哪些支持政策等,都有明確界定。建「設計之都」,必須讓生活在城市中的人切身感受到創意設計的魅力。』
設計時不能光拗造型
上海的創意設計離世界一流水平還有差距。『不是我們的產品不具藝術性,而是設計理念有差異,缺乏「設計為人」的考慮。』何炯直言。
在美國考察時的一次經歷,令她印象深刻。洛杉磯市政府大樓旁有一幢白色高層建築,造型別致,充滿設計感。『看上去像博物館或市民活動中心,沒想到竟是監獄。』何炯分析,美國政府如此規劃設計,是為了時刻提醒從政者要廉潔,否則辦公室將直接『搬』到隔壁。仔細打量這幢建築,樓群窗戶的設計與眾不同——都是外凸狹窄條形透明有機玻璃,囚犯的腦袋伸不到窗外,卻能最大限度地看到外面的世界,享受陽光。『設計直指人性,是「自由」與「監禁」最直觀的撞擊,監獄的設計本身已超越了繁雜的說教。』何炯感嘆說。
她坦承,這樣充滿人文關懷的設計在國內很難找到,『設計應回歸「為人服務」的本源,它不是一個孤立的行為,只有與城市發展、社會發展相互匹配,纔有價值。』
曾有一名本土設計師以石庫門為元素設計了一款茶葉罐,造型漂亮時尚,卻賣不出去。『類似的失敗例子很多。』何炯認為,設計師的成敗很大程度上取決於消費者。比如,那款茶葉罐,罐體做得很大,且沒有設計裝茶葉的錫紙,不實用,自然不受歡迎。『說明設計師自己不喝茶,也不懂茶文化,沒有從使用者的角度考慮。誰會用那麼大的罐子裝茶葉?非常不方便,哪怕設計得再好看,也很難打開銷路。』
搭平臺設計走向市場
把設計轉化成產品,再轉化成商品,這個過程不能單靠設計師或企業。加入『創意城市網絡』後,上海搭建了各類公共服務平臺,助推設計真正走向市場。
何炯認為,設計師的成敗受制造者和消費者的雙重影響。比如,很多產品需要開模具,設計師必須尋找傳統制造業生產。曾有一名設計師以扇子為載體設計了一款產品,不料采購『原材料』時發現扇子的起訂數是10萬把,結果他囤了一倉庫扇子,加入自己創意的產品卻只賣掉幾千件。
何炯分析了許多設計師在發展品牌中暴露的問題:一是不了解工業和制造體系,純粹做個人設計;二是不掌握銷售資源,不了解市場。『大部分的設計師都是以表現個人思考為主,既有風險,又具偶然性,只有與市場吻合纔能取得成功。』
上海市創意產業展示與服務平臺計劃打造上海創意禮品集成平臺,整合各種優秀的設計人纔和資源。先征集、篩選創意作品,再為設計尋找銷路。
『由平臺牽線,幫設計師與商業網點對接,再由平臺統一包裝,用統一的門店形象展出。』何炯介紹,今後,以『上海設計』為核心的禮品集成店,有望出現在商場、機場、旅游景點等公共空間,以展銷體驗中心或特色專賣店形式運作。所有禮品統一包裝,但每個禮品又會保留原設計師的品牌。