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還記得當年買的那張CD已是曾幾何時的記憶,自從網絡推出了共享平臺,音樂就跳脫出了卡帶、CD的束縛,以數字音頻形式任由聽眾免費下載。當免費成為一種習慣,而習慣勒令被改變時,就猶如在夢中驚醒,夢醒時分淚眼朦朧。正如最近的一則消息提到,今年年底或明年年初,唱片公司將聯合百度、騰訊等幾大音樂網站,推出免費試聽、付費下載的新模式。於是『天下沒有免費的午餐』一語成讖,未來音樂下載收費或許是大勢所趨,而其前途是否光明還不能確定,接受免費下載多時的受眾也未必能及時改變心態,前路漫漫,一切還需靜觀其變。收費模式推陳出新
此次,幾大網絡音樂平臺與15家大型唱片公司攜手,推出的收費模式可能是『按次+包月』的模式,也就是說,在線聽音樂仍是免費,但下載音樂就需要付費,付費可以僅僅針對一首歌,也可以包月後無限次下載。付費歌曲的音樂品質遠高於免費歌曲,因為考慮到已經付費,必然要讓受眾覺得花錢是花在刀刃上的。
事實上,音樂下載收費模式已經存在,我們最熟悉的就是iTunes音樂商店模式,受眾可以先試聽,如果喜歡想要下載就按次收費,通常一首歌的價位不超過1美元。由於苹果采用封閉模式,因此用戶勢必要為自己青睞的付費內容填單。雖然國內網站也推廣過這樣的模式,但終究是水土不服,在沒有用戶的情況下自然無法實現收費盈利,不是戰敗收尾就是投向『免費』的懷抱。
國內的騰訊QQ音樂實行收費、免費兩者兼顧的做法,10元的包月制,也就是綠鑽會員,可以下載到高清、無損的音樂;免費服務則針對的是普通音質的MP3,可試聽可下載。
規避風險聯手收費
當用戶將免費下載音樂想成理所當然時,誰第一個站出來說我要收費,必然會落得群起而攻之的悲慘境地。於是在『眾人拾柴火焰高』的號召下,網絡音樂平臺聯手唱片公司一同實施收費模式,這樣避免了輿論倒向一家公司的不利局面,既然選擇了迎風而戰,那麼手拉著手彼此給予力量是需要的。
音樂下載突然要收費其實是事出有因,最關鍵的因素是免費的模式嚴重壓縮了受益人的利益,音樂網站無法盈利,音樂人也沒有從音樂下載上獲得任何回報,當整個業界存在巨大的生存壓力時,『窮則思變』是一條必須選擇的出路。
影視下載前車之鑒
從音樂下載收費聯想到去年對影視劇免費下載的打壓,本以為經過一番折騰後,影視劇的版權方和發行方可以大大盈利,但事實上收入囊中的錢卻寥寥無幾。所以,一個想法的推出總是帶著一絲理想主義的色彩,音樂下載的收費之路是否能走遠走好,現在還不得而知。
當未獲得版權許可的影視劇不能在網上傳播,從事互聯網視聽節目服務必須有廣電總局的視聽服務許可證時,出版正版影視DVD、藍光碟片的商家接收到了希望的曙光,收費視頻網站也感到一陣欣喜,而後來,我們終於明白希望與喜悅是剎那間的光輝。高清的電影通過轉錄又可以便宜地賣給顧客,版權方依然分文未得;視頻網站的高清電影則是對網速要求甚高,如果用戶網速不給力,影片卡住就成了家常便飯,這樣不佳的視聽感受讓消費者望而卻步。
因此,影視收費對於音樂收費來說就是前車之鑒,針對音樂的收費是否行之有效還需要繼續觀察。
朱鳳