|
||||
電商“8·15”大戰的硝煙剛散,近期在各大電商網站的新一輪預熱中,“雙十一”大促又即將登場。從2010年開始,光棍節由一個虛擬的節日,引申出了實際意義——“網購打折節”。
據瞭解,2010年一家知名電商就曾在“雙十一”全場五折大促中創下單日10億元的銷售紀錄。有了前兩年銷量的豐功偉績,“雙十一”儼然成爲年末電商角逐的主要市場。今年電商發展勢頭正盛,京東商城、蘇寧易購、國美網上商城、噹噹網、我買網、1號店等也紛紛加入“雙十一”促銷大軍,鋪天蓋地的宣傳即便賺不到錢也能賺足眼球。一些電商提出“工資不夠花,怎麼辦?不發愁,XX活動拯救你”的口號,表示將再次讓利10億元,並送出5000萬禮券。而也有電商打出“圖書買一百贈兩百,百貨用品買兩百贈四百”的驚人折扣提前慶賀“雙十一”。
電商融合一家優惠兩處用
電商今年不但推出了多波“促銷潮”,還出現了多家平臺間的開放融合現象。一些主打經營某類商品的知名網站,開始採用“迎進來、走出去”的經營路線合作綜合型電商。今年10月,凡客、樂蜂和優購等開始陸續入駐主打電器銷售的綜合商城。此舉無疑也爲這家電商增加了不少銷售額和流量。
去年“雙十一”促銷時,很多網友還在多家電商之間“跳轉”頁面,急切地尋找優惠商品。而今年,在距離“雙十一”還有一週左右,不少電商就已經開始了促銷宣傳。網友在今年如果既想買書又想買服裝、家電,商品適合,或許在一家電商就能辦齊。一家電商發放的優惠,在另一家電商的入駐店鋪中也可以使用。例如在一家充值支付賬戶獎勵消費金額的電商中,如果充值300元就有機會獲得150元的消費金。這筆消費金也可以在入駐的這家綜合電商中的另一家電商旗艦店購買已經低價促銷的圖書和百貨。
促銷期長先搶優惠後消費
與前兩年的“雙十一”不同,今年很多電商將“光棍節”的噱頭做足了整月。雖然依舊會在11月11日迎來全品類商品的超低價促銷,但您所需商品的促銷可能會延續2至3天甚至更長。部分電商甚至推出自本月5日延續至11日的活動。一家銷售圖書爲主的電商就推出了“冬裝一折起滿300元立減150元/100元”“滿600元再送100元通用券”活動,而這些活動均可延續至11日24時。
而部分電商則選擇錯峯迎接購物潮。這些電商也在前期就推出購物獲返券活動,但返券使用時間卻在11日之後。例如之前消費者購買圖書滿99元就能獲得該商城100元的返券。這種“滿2000元減100元”券的使用需在25日之後。這樣一來,不但在11日期間電商能獲得流量和營業額的有效增加,在整個11月中都會有衝着“雙十一”而來的消費者由於返券而延續的消費行爲。對於網友朋友,則需熟讀活動規則,有效分配購物時間和順序,將一些大件且“雙十一”未參加活動的商品留到兌現返券時使用。
主推支付繳費電商有好禮
在促銷中,一些電商主推網友消費資金存入支付賬戶進行“訂金式”消費。而也有電商在促銷商品的同時,主推通過網站進行在線繳費業務。並對話費充值等繳費,提供一定優惠。
除了低價商品,近期很多電商網站也在支付業務上開始搶佔市場。部分電商在商品促銷的同時,開始推出繳費優惠和禮品促銷。在一家主營電器的電商中,14日前通過商城繳水電煤氣、固話、寬帶、手機費等可獲得繳費金額5%的全場通用卷。不過限額爲單筆金額在1000元以下。最高可以返50元,使用時不設置門檻。所獲通用券10日內有效。這家電商還推出在每日固定時段內充值話費的前50名用戶可以獲得10元話費的活動。
食品加盟年貨可以提前掃
10月26日,沃爾瑪宣佈正式控股1號店。有大型連鎖超市作爲後盾,主打食品銷售的電商在經營上應該更爲如魚得水了。今年開始除了原本就主打食品經營的電商外,更多的電商開始涉足食品業。與前兩年大家都在“秒殺”服裝的“雙十一”不同,今年可能會有很多家庭主婦也要參與在網上過“光棍節”。
在一家主打食品銷售的電商主頁,目前已經打出“11.1~11.15全場5折購”活動宣傳。在另一家食品網站,200ml×6裝的香蕉口味韓國進口牛奶,也在以低於市場價一半左右的33元進行促銷。不僅高端進口商品給出了“出血甩賣”,一些超市中的常見商品網上促銷價格也十分有吸引力。104g裝的樂事薯片在超市中售價約爲10元,但在一家目前促銷的電商中售價僅在6.9元。不但零食上有優惠,就連過冬必備的糧油也同時跟進了促銷。5升裝的食用油平均比超市要低上5元左右。
見習記者林單丹