“雙十一大促”氛圍從網上感染到了實體店。從週一開始，鄭州多家珠寶商都打出了全城“脫光”，“戒”掉單身促銷的海報，推出“雙十一”促銷活動，刺激那些等待“脫光”的光棍們消費。

　　記者熊維維

　　光棍節經濟吸引傳統商家

　　雖然光棍節被社會上一些人稱之爲“人造節”，但是在年輕人尤其是大學生中，這個節日卻非常盛行。近年來，隨着光棍節在電商的大熱，傳統商家也被光棍節經濟所吸引。

　　據二七廣場附近的一家金店的工作人員介紹，光棍節當天上午11時11分11秒和下午1時11分11秒進店消費的顧客，都有機會花411元/克的優惠價購買黃金飾。

　　作爲彩色珠寶的權威，ENZO也在光棍節前舉辦了一場高級珠寶展，而在今後的一段時間裏，ENZO除了將繼續爲中國女性呈現不同色彩寶石的神奇魅力之外，還將爲全國的愛美女性帶來豐富的彩寶知識與搭配祕籍。

　　金鑫珠寶光棍節在正弘店外廣場舉辦相親大會，當天購物或者報名參加相親活動，有機會贏取價值4999元美鑽。據金鑫珠寶企劃總監李治國表示，如果在這一天結婚、告別單身生活，也是一項格外有創意的舉動，選擇送一份“脫光”禮物表達你的心意吧。

　　價格戰致行業進入洗牌期

　　情人節優惠、光棍節促銷……針對愈演愈烈的節日經濟，有業內人士表示，珠寶品牌很難迅速佔領市場，它與快消品不同，是情感的消費，需要時間的磨練，並要求商家不斷與消費者溝通和交流。

　　近日，國內幾家珠寶品牌發佈財報顯示，珠寶業的利潤增速正在放緩。對此，在日前舉行的河南珠寶業發展研討會上,河南寶玉石協會會長劉長秀表示，近幾年，珠寶行業的成本持續增長，這是企業利潤增長放緩的一個原因。品牌在一段時間內銷售珠寶品類的佔比也會直接影響其淨利潤的高低，如黃金是按克計算，它的價格隨着國際金價的波動而變化，價格比較透明。而翡翠、彩寶、鑽石等珠寶的利潤率就相對要高很多。如果品牌在一段時間內銷售黃金飾品比例較高的話，勢必導致其淨利潤下滑。

　　珠寶業進入情感營銷時代

　　在珠寶設計同質化、上游原材料越發難把控的今天，珠寶行業如何快速發展，品牌如何鞏固江湖地位，成爲了擺在每個珠寶企業經營者面前的難題。

　　金鑫珠寶董事長年永安在接受記者採訪時表示，目前，中原珠寶品牌衆多，要保證有效競爭，除了要保證渠道、商品質量、價格等方面的優勢之外，重要的是要有獨特的個性、準確的品牌定位，要在情感方面來競爭，尤其要注意情感形象的塑造。

　　“爲自己，更爲下一代珍藏。”是不少珠寶品牌多年沉澱下來的企業價值觀，也是對消費者的承諾。消費者購買珠寶後，可以祖祖輩輩留給孩子，這樣的珠寶品牌就是有生命力的。中國人尤其注重傳承。

　　當人們到一定年齡時，可以給孩子留下什麼呢?房子?車子?錢?除了這些，很多人會想到珠寶。

　　當消費者有了這樣的情感，產品就被賦予了更深層的意義。消費者不僅僅是消費，而是一種情感的投資，當然也是有升值潛力的投資。