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羊城晚報訊記者帥鵬坤報道:“如今的‘雙11’大促銷已經不是淘寶的專利,而成了線上線下發力歲末市場的黃金時機。”昨日,國內一家一線電商負責人向羊城晚報記者介紹。記者從多家電商和線下多家賣場瞭解到,淘寶始創的“雙11”已不僅成爲網購渠道的大促良機,還成爲線下渠道衝擊全年業績的關鍵節點。業內人士分析認爲,伴隨着“雙11”促銷的普遍化,淘寶或將難再獨領風騷。
由於國慶黃金週期間銷售不及預期,蘇寧和國美都同時盯上了“雙11”的促銷時機,並且拉長戰線,選擇11月9日至12日三天時間進行大促。
羊城晚報記者昨日從廣州蘇寧獲悉,11月9日-11日期間,廣州蘇寧線下實體門店、線上蘇寧易購雙線作戰,首度推行線上線下全品類同價,併力推返券0元購、手機0元購、分期0元購三大主力促銷活動。蘇寧廣州大區總經理範春燕稱,此番“雙11”促銷,廣州蘇寧拉低平均單價25%左右,優惠幅度超過國慶。據悉,“雙11”促銷是蘇寧最後兩個月收官戰役的第一戰,蘇寧線上線下要完成50億元銷售額,僅廣州蘇寧便要完成3億元的銷售任務。
而記者從廣州國美瞭解到的情況是,三天大促期間,國美全場商品低於網價銷售,整體讓利1個億。廣州國美總經理韓寶湘表示:“我們不搞返券、買贈,採用最實在的直降方式,全場價格實行全網實時比價。我們在門店醒目的地方提供電視上網,電腦區也可以上網比價,部分銷售人員配備平板電腦,對價格進行實時跟進。”韓寶湘認爲,自8月的電商大戰後,“線上比價,線下下單”已成爲一種趨勢,線下仍是核心渠道。
帥鵬坤