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光棍節的狂歡餘熱未散,今天又迎來了感恩節。近年來,在網絡的推波助瀾以及商家“有節過節、無節造節”的營銷炒作下,各種“洋節”、“草根節日”如雨後春筍,並不斷被“扶正”,再加上中國的傳統節日,節日數量出現井噴,有網友感嘆“幾乎天天都在過節”。面對五花八門的節日,有人歡喜有人憂。
洋節、中國節、自創節幾乎天天在過節
剛剛過去的光棍節讓很多購物狂至今意猶未盡,這個起源於校園草根文化,既沒有中國古代沿襲的文化沉澱,也沒有任何外國文化浪漫標籤,這個起源於數字的節日在商家的爆炒下病毒般流行開來,而這個橫空出世的節日也成爲新興節日文化的代表。
“光棍節怎麼這麼火,連在山東農村的老媽都知道這個節日了。”在北京工作的趙健告訴記者。他母親今年50多歲,是傳統的農村婦女,在跟別人聊天中得知了光棍節。“打電話時我媽跟我談起光棍節的新聞,讓我很吃驚,她連元旦都不知道,竟然知道光棍節。”趙健說。
除了光棍節,在這些新鮮節日中,有的生拉硬拽,與歷史典故或神話故事強扯關係,如被誤讀爲“情人節”的七夕;有的取日期諧音,如5月20日“網絡情人節”、8月8日“爸爸節”、9月12日“示愛節”,甚至還有4月17日“鐵哥們節”,取“死一起”諧音,意即爲哥們兩肋插刀,不求同生,但求同死;除此之外,因男人受節日的“關懷”少,一些網友還自創8月3日“男人節”;甚至還有左撇子組織設立的“左撇子節”。
與此同時,一些漸漸被遺忘的傳統節日又重新煥發生機,而西方節日在中國也受到年輕人熱捧,使得節日數量井噴。記者粗略統計,一年中,能引起網友廣泛共鳴的節日就有39個,平均9天就有一個節日,怪不得有網友大呼“現在幾乎天天都在過節”。
節日成商家狂歡有節過節、無節造節
縱觀近年來各種節日氾濫,與商家不斷掀起的宣傳造勢不無關係。有網友套用魯迅的名言調侃稱“世界上本沒有太多節,商家們炒作多了,節就多了。”
毋庸置疑,節日帶來的實實在在效益是商家宣傳的動力。北京某百貨商場銷售部負責人張曉曼告訴記者,該商場很重視節日營銷,她表示,基本所有節日該商場都有打折促銷和宣傳活動。
張曉曼說,“正常情況下,節日裏銷售額會比平時高5-7成。而像聖誕節、情人節這樣的大節日,銷售額會比平日多4-5倍。去年,聖誕節單日銷售額比平日多了7倍。”可見,無利不起早,商家熱衷炒作節日是巨大的利益驅使。
近年來,隨着網商的興起,他們也加入了“遭節”“鬧節”的行列,併成爲主力軍。他們通過網絡進行狂轟濫炸式宣傳,讓一些生僻的節日迅速走上“正軌”。以光棍節爲例,3年前它還只是一個只流傳於校園、帶點自嘲味道的“學生節”,社會上和“大人們”對之嗤之以鼻。然而在商家的病毒式宣傳下,今年光棍節,某購物網站僅一日銷售額就達到191億元,超越了中秋、國慶期間500餘家全國重點零售企業的銷售額。據報道,光棍節當天,出現了4億多人次網上購物的壯觀場面。
正是各種商家對節日不遺餘力地宣傳與促銷,讓傳統節日的地位不斷穩固,新節日的影響不斷增強。對此,北京師範大學文學院民俗學教授瀟放表示,不管是中外傳統節日還是新造節日,每個都有自己獨特的文化內涵,商家在節日上撈金的同時,也應該有一定的社會責任感,讓節日過的更有文化味。
節日成“劫日”?專家提醒減壓放縱需量力而行
不管是傳統節日還是新興節日,其主要“受衆”羣體多爲年輕人,然而,名目繁多的節日對有些人來說是“福音”,對有些人來說卻是“災難”。
北京女孩張寧家庭條件比較優越,平常就愛購物的她告訴記者,自己是個不折不扣的“節日控”。“一到過節,我就莫名興奮,商場、網店、飯店、KTV,哪哪都打折,想想都很激動。”她告訴記者,不管什麼節日,只要是個節,她基本都過,一般是瘋狂購物,然後再跟朋友吃吃喝喝。
“我掙的錢差不多都‘捐’給商場和飯店了,工作3年了,基本沒攢下錢,還經常問家裏要錢。剛過去的光棍節,又花了5000多。”張寧笑着跟記者說,“沒辦法,看到打折的東西就心癢癢。”
像張寧這樣對節日“趨之若鶩”的人大有人在,然而,也有些人被節日所累,過節的高消費讓節日變“劫日”。在他們看來,節日越來越多絕對是個噩耗。
在濟南工作的王偉自認是“節奴”,收入並不高的他認爲,節日是真正的“劫日”。
“春節、中秋、端午這些傳統節日要給長輩送禮品給晚輩送紅包玩具,還要和朋友大聚會。女友的生日、相識紀念日、聖誕節、婦女節以及一年數不清的‘情人節’都要送女友禮物,還要請吃飯,並且飯店要選高規格的,否則顯得對她不夠重視。”王偉無奈地說。
他告訴記者,除了這些節日,每逢青年節、男人節、光棍節之類的節日,總有些兄弟纏着跟他一起過,又不好拒絕。他表示,一年到頭,光用在節日上的花費就能佔去工資的三分之一。工作了好幾年也沒攢下錢,他認爲節日的拖累是很大因素。
瀟放指示,現在年輕人工作壓力大,熱衷於過各種節日,正是給自己找一個減壓和放縱的理由。而節日的歡樂氛圍和“放縱”有利於上班族減輕工作壓力、排遣抑鬱情緒、渲泄心中鬱悶。但同時他也提醒,過節要量力而行,不能一到過節就無剋制的消費,給自己造成經濟壓力。