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自去年開始,《一次別離》一路斬獲柏林電影節金熊獎、亞洲電影大獎併成功摘得奧斯卡最佳外語片桂冠,囊括各類獎項43個,全球一片稱讚之聲。但自11月13日在中國內地上映以來,其首周票房僅爲320萬元,進入第二週後更是再度下跌至3成左右。口碑與票房形成巨大反差的“文藝片現象”又一次上演。 “羣弱逐鹿”
回顧11月中上旬的中國電影市場,除了《寒戰》拿下2億元票房外,餘者只能說是“羣弱逐鹿”的場面。但就是在沒有超級強手的局面下,頂着諸多光環而來的《一次別離》依然沒能上演一個關於文藝片拿下高票房的“神話”。《一次別離》的首周票房爲320萬元,遠遠落後於16日上映的好萊塢3D動畫片《守護者聯盟》(1800多萬元)、批片《幻影追兇》(900萬元)等。
某院線負責人告訴記者,上映之前,他就對《一次別離》的票房不樂觀。“觀衆的口味和電影學院評獎的權威並不劃等號。”他說:“藝術片在評獎時的強勢就如同商業片在票房上的強勢。像打打殺殺的動作片、卿卿我我的愛情片和嘻嘻哈哈的喜劇片,即便它們沒有好口碑,但票房卻往往不差。”
觀衆流失
藝術片票房比重不斷被商業大片擠壓,這是在近幾年中國電影總票房不斷攀升的大好局面下,讓中國電影人很難受和鬱悶的。
有業內人士分析,除藝術片的小衆化外,上映的檔期和遭遇的對手,往往也會對影片的票房產生很大影響。據分析,《一次別離》此次上映期間雖無很強對手,但從拿下奧斯卡最佳外語片獎到公映,大半年的時間讓許多觀衆流失。上海影城的負責人告訴記者:“大半年的網上視頻傳播,讓本就不多的文藝片觀衆又流失不少。”
精耕細作
作爲電影中國版引進方,橙天嘉禾的營銷總監孫磊告訴記者:“儘管按照目前的票房看,虧本是肯定的,但我們依然爲取得的成績感到高興。”按照他的說法,一部文藝片能在大片林立的11月,拿下等同於中等國產商業片的成績,本身就是成功。此話雖顯無奈,卻真實反映了文藝片的境遇。
“《一次別離》已經進入到第三週,我們在全國的排片場次還有一部分,是其他文藝片不能想象的,這證明了影院的認可。”孫磊表示,《一次別離》的主力戰場以一線城市爲主,這也真實反映了我國觀衆對電影欣賞水平的差異。
事實上,文藝片放映要“精耕細作”的思路早就被提出,而在《一次別離》中更是發揮得淋漓盡致。據孫磊介紹,目前票房的主要來源就是靠一、二線城市的一些大影城。像北京的橙天嘉禾、成都的太平洋等影院每天排六七場,票房收入1萬多元。他說:“不是每個電影院都能放好文藝片的,對有興趣並且有能力放好文藝片的影院,我們當然會和他們進行良好的互動。”
本報記者羅震光