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天津網訊每日新報評論員於穆銘古人云,衆口鑠金,網絡水軍的興起算是給這句成語做了一個最好的註腳。不少觀衆可能不知道,一直被奉爲看片參考標準的豆瓣、時光網,上面的分數其實很多都是專業的網絡水軍在利益的驅使下刷出來的。自從導演陸川自曝《王的盛宴》花5萬元僱傭水軍“維護口碑”,捅破了這一業界最後的窗戶紙後,網絡水軍近來成了大家擠地鐵、刷微博時熱議的話題。中國電影導演協會也發出聲明,反對任何導演參與用不正當手段進行電影宣傳,認爲利用各種網絡水軍博取曝光率的做法將對整個行業造成負面影響,建議協會所有會員自律。
在看不見硝煙的戰場,電影界正進行着一場水軍大混戰。《王的盛宴》不是第一個中招的,但也不會是最後一個。早在去年就曾發生過電影《關雲長》片方懸賞10萬元抓幕後水軍的事件,而李連杰領銜的鉅製《白蛇傳說》也曾自曝遭到水軍惡意攻擊,《戰國》《越光寶盒》《畫皮2》……遭遇水軍惡意襲擊似乎已經成了大片自我炫耀口碑的一大標誌——電影太好,所以遭遇同行羨慕嫉妒恨是這些電影宣傳方千篇一律的理由。
自從中國電影進入大片時代,動輒上億元的投資讓不少導演和投資人放手一搏,輸不起也成了不少圈內人的共同心態。從最初的給影評人塞紅包,到如今乾脆直接僱傭網絡水軍,電影的拍攝水平沒提高多少,電影的營銷手段倒像是練了《葵花寶典》,一日千里,專門負責在某一時間段就某一電影進行集中讚美或詆譭的網絡水軍也應運而生。
吆喝“10萬炒熱一部電影”,水軍就像影壇的幽靈,徘徊在每一部電影的上空。網上一搜,各種水軍的招募帖和任務帖讓人眼花繚亂,而打着“豆瓣推廣”招牌的專業水軍公司不下幾十家,水軍已形成了一條產業鏈。1.0時代的論壇,2.0時代的貼吧、人人等SNS網站,再到3.0時代的微博,一切能傳遞電影信息的地方都是他們的陣地。以賀歲檔兩部國產大片爲例,《一九四二》上映首日上午的豆瓣網評分僅爲5.6,參與評分的1886位網友中,有約60%的人打出“一星”。而同天上映的《王的盛宴》遭遇的狀況也差不多,平均分爲5.8,“一星”評分佔近30%。而大量在《一九四二》的好評和《王的盛宴》的惡評中留言的網友註冊時間都非常接近,這似乎可以看出水軍在其中的殺傷力。一位不願透露姓名的業內人士表示,“很多國產電影在公映前後都會利用網絡水軍進行宣傳,主要是爲自己的影片刷高評分,當然也不乏通過惡意刷分和惡意評價等手段來打擊同檔期上映的競爭對手。”有些水軍甚至無目的地主動攻擊一部電影,藉以向片方訛價,儼然一副“網絡黑社會”的面孔。
水軍看似翻手爲雲覆手爲雨,殊不知破壞的正是他們賴以生存的生態環境——電影網站存活的遊戲規則是建立在評論評分可參考性的基礎上,眼下網絡水軍這種肆無忌憚地隨意抹黑或擡高一部電影的評分,其實正成爲這個遊戲規則的掘墓人。長此以往,不僅豆瓣等網站公信不再,更會拖累公衆對中國電影業的整體評價。《一九四二》《王的盛宴》在這邊掐得正激烈時,反觀《少年派的奇幻漂流》逆勢上揚,勇奪票房冠軍,不能不說是水軍攪壞了觀衆對國產電影的胃口。網絡水軍這把劍,不但沒能傷害對手,反而割傷了自己,真可謂得不償失。