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2012年11月,江淮乘用車旗下主力車型和悅單月國內銷售達11679輛,一舉躋身“萬輛俱樂部”。而在和悅的帶動下,江淮乘用車整體銷量也實現了大幅上漲,11月國內市場銷售20987輛,環比增長17.1%,同比增長61.7%。其中,轎車銷售達15929輛,環比增長29%,同比增長97%。在全年中國車市整體“微增長”的大背景下,江淮乘用車在年底成功“逆襲”,表現出強勁的上升態勢。
而實際上,江淮乘用車的優異表現並非突然。自9月起,江淮“亮眼”的市場表現就吸引了社會各界的關注。
來自中國汽車工業協會的統計數據顯示,9月,江淮僅轎車的銷量就達11606輛,同比增長33.19%,環比增長65.28%,增速名列自主轎車陣營增長率第一,遠高於自主品牌轎車同比11.4%、環比38.7%的增長率。10月份,江淮轎車銷量繼續上漲,國內市場銷售12366輛,同比增長61%,環比增長6.8%,成功上演了一出“銀十”逆襲“金九”的好戲。其中,和悅以9月8334輛、10月8962輛、11月11678輛的連續大幅飆升,成爲了帶動江淮乘用車銷量大漲的主力。其累積銷量已直逼20萬大關。
業內人士表示:以和悅爲主力的“江淮系”產品的強勢爆發,一方面是受益於日系產品銷量大幅下降,自主品牌市場空間明顯放大。而更主要的因素,則要歸功於江淮乘用車在產品、營銷兩個層面所採取的一系列行之有效的戰略舉措。
據介紹,2012年全年,江淮乘用車先後推出了2012款和悅、和悅SPORTS系列、新和悅RS等主力新品。其中,和悅SPORTS系列通過在外形、內飾、動力、安全、配置等方面的全面升級展示了傳承於歐系血脈的全新炫動形象以及強悍的運動本能。這在豐富和悅產品矩陣的同時,也迎合了時下的審美傾向和消費者的購車需求,從而在家轎市場掀起一股強大的“運動風潮”,並最終贏得了消費者的青睞。