經銷商通過在中心區建城市展廳彰顯自己的經濟實力。圖為雷克薩斯位於南城第一國際的城市展廳。

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　　近日，裝修一新的進口大眾華熙城市展廳在東莞市中心廣場驚艷亮相，成為寶馬mini、進口現代和雷克薩斯等城市展廳中最為豪華的一家。

　　今年，東莞進口車市場比較低迷，多個品牌庫存壓力大價格跳水，但仍難掩賣車不賺錢的艱難局面，在此局勢下，為何豪車品牌會花大力氣投入到城市展廳的昇級呢？消費者的接受程度如何？

　　記者了解到，除了雷克薩斯城市展廳位於南城第一國際之外，目前開設的幾家進口車品牌的城市展廳都集中在市區最具價值的地塊——城市中心廣場和周邊地區。不僅選擇寸土寸金的好地段，還在店面形象上進行大比拼。今年下半年，按照廠家的統一要求，進口大眾華熙的城市展廳進行了重新裝修，裝修之後更顯豪華品牌的高端味道。『城市展廳這種方式更適合大型城市和部分高端品牌。』東莞華熙進口大眾市場部經理趙明告訴記者，正是因為地域的優勢，這些汽車品牌的城市展廳建設備受關注。

　　大多數消費者認為，4S店模式無論從購車環境、服務保障還是維修技術等方面，都能給予消費者更可靠的保障，也為消費者提供了一個高品質的汽車服務平臺。

　　『城市展廳更多的是為消費者提供品牌文化體驗。作為經銷商，賣車當然還是最重要的。』進口大眾市場部負責人趙明告訴記者，展廳在設計上營造出了空間感和現代感；功能上主要是整車銷售、汽車用品銷售和宣傳汽車文化。在市區開城市展廳，與寮步的主店遙相呼應形成互補，一方面嘗試一種新的、更人性化的營銷模式，用多元化的形象吸引消費者，另一方面就是吸引更多的客流量。