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本報記者韓亞棟
第七屆中國北京國際文化創意產業博覽會不僅是國內外文創精英的“集體大聯誼”,也是未來文創人才的“設計初體驗”。這些天來,第二屆全球大學生創意博覽會、2012北京大學生創意集市、2012北京青少年文化創意節等多個青年創意活動“處處花開”,文創新人們的精妙創意帶給觀衆意外的驚喜,就連業內專家也爲之讚不絕口。
現場大腕爲晚輩叫好
昨天上午9時20分,開館才20分鐘,中國國際展覽中心6號館已經擠滿了前來參觀的觀衆。這裏是本屆文博會的青年文化創意與創新成果展區,自從文博會開幕以來,這樣的熱鬧場面幾乎天天上演。
“不好意思,名片昨天就發光了,您不妨直接記我電話……”場館西北角,年輕的戰志兵不時對周圍的觀衆重複着這句話。這位“80後”是北京士昌信息技術有限公司的產品總監,他此次帶來的是一種寓教於樂的遊戲軟件。“聽說你們這遊戲能用看動畫或讀故事的方式練算術,我想給我孫子買一套。”候了老半天,63歲的胡大媽好容易跟他搭上了話,戰志兵趕忙幫她演示,旁邊又有兩位中年人湊了過來:“我們是搞幼教培訓的,想跟您聊聊合作的事兒……”
來自杭州的設計師楊德來也很忙,他帶來的展品是自己最新設計的方巾。“這可不是普通的方巾,您仔細看,這上面的圖案是北京地圖!”面對裏三層外三層的觀衆,他滔滔不絕地推介着自己的產品,一點兒也不露怯,“我還設計了英文版的地圖方巾,送給外國遊客作紀念不是挺好?”另外,北京工業大學兩位大四女孩兒於珊和宮雪設計的“創意人體鋼琴”,更是成了6號館裏的標誌性展品,不少人都湊過來看熱鬧。
這羣年輕人的靈感之作,甚至“驚動”了臺灣創意大師許伯夷。他這樣點評文創青年們展示的創意成果:“他們的作品很有想象力!這些並不起眼的畢業設計,或許就是20年後引領潮流的時尚。”
期待何時飛出“格子鋪”
文創新人的原創思維和動手能力令人稱讚,可是如何把這些創意作品變成熱銷產品,卻讓他們有點兒迷茫。楊德來對此很是感慨:“我們也希望自己的絲巾能做成像愛馬仕那樣的品牌,但這還不現實。”至於尚未走出校園的於珊和宮雪,幾乎還沒有認真考慮過如何讓她們的“創意人體鋼琴”實現產業化的問題。
即便那些相對資深的文創青年,也正在遭遇創意有餘而創業乏力的瓶頸。31歲的張維曾是北京奧運會的形象景觀設計師,如今她已是知閒視覺藝術設計公司的老闆。張維說,自己的心願是打造中國的“無印良品”,但是因爲缺乏相應的商業資源,她不得不暫時改做低端工藝品,並在“格子鋪”裏兜售。
在張維看來,要想把創意產品推向市場,只靠自己顯然行不通:“把一個大產品推到流通市場,涉及的行業太多。你得懂融資,知道如何包裝,怎樣甄選代工廠家,如何敲定流通渠道,怎麼做營銷等等。”歌華人才總經理楊立恆則點出了其中的矛盾:“多數設計師都不是通才,加之文創企業多是小企業,怎麼請得起高薪的專業策劃總監來幫忙?”
支招培養創意服務人才
文創青年目前遭遇的“創業天花板”,與人們對這一領域的認知程度有關。“長期以來,人們談到文創或文創人才,總在強調內容創意本身,對於文創產業的輔助性人才,或說是創意服務人才,關注得太少!”北京大學文化產業研究院研究員柴寶亭指出,“這些替創意‘接生’的人也都是文創人才,他們迫切需要被重視。”
柴寶亭還認爲,文創行業應當建立相應的平臺或中介,實現好創意和好團隊的順利對接。他解釋說,這種專業化的創意服務團隊,可以作爲文創行業的知識產權交易平臺,爲合作雙方提供接洽機會、交易文本和合作模式等。另外,有商業眼光的投資者還可以打造專門服務文創人才的“經紀公司”,讓他們的創意之夢早日騰飛。