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昨日,美國著名時事刊物《新聞週刊》發佈最後一期印刷版雜誌封面,這意味着,該刊爲期80年的紙質發行史就此終結。明年1月,《新聞週刊》的電子版《環球新聞週刊》將出現在讀者的ipad、kindle或iphone上。
該刊姊妹網站The Daily Beast上,《新聞週刊》——野獸新聞公司創始人兼總編蒂娜·布朗(Tina Brown)撰文表示,結束紙質版的發行是個艱難時刻,但他們必須讓賦予這本雜誌靈魂的新聞報道延續下去,並且擁抱全數字時代。北京師範大學藝術與傳媒學院副院長、數字媒體研究所所長肖永亮則認爲,紙媒會在新媒體的衝擊下找到新的增長方式。
昨日發佈的《新聞週刊》的封面採用了一張黑白老照片,爲紐約新聞週刊大廈舊址。該雜誌已於1994年搬離這座大廈。封面上醒目的大字告訴讀者:這是“最後一期印刷版”。蒂娜·布朗爲了最後一期印刷版,特地邀請了部分資深編輯和撰稿人出馬。
該刊以《走向新徵程》爲標題的社論如此寫道“有時候,改變未必是好事,但卻是不得已。走過兩年喧囂的旅程,他們最終決定逃離印刷領域並跨入數字媒體化時代。”2010年《新聞週刊》以1美元的價格被傳媒大亨西德尼·哈曼收購,希望藉此實現重振。不過一系列不利因素摧毀了重振之夢,比如高昂的印刷和發行成本,缺乏發行規模,讀者閱讀新聞的方式發生不可逆轉的變化。
中山大學傳播與設計學院教授展江昨日接受南方日報記者採訪時表示,對此消息不感到突然。當前全世界的紙質媒體有衰落的態勢,而市場化程度較高的美國對這種態勢嗅覺很敏感。
肖永亮接受南方日報記者採訪時表示,“從The Daily的教訓來看,任何時候,在沒有找到合適切入點、沒有改變市場以及人們消費觀念的前提下就貿然進行類似實驗,失敗的可能性就會很大。”2010年,被美國新聞集團掌門人默多克視爲至寶的首份iPad電子報——The Daily問世。今年12月15日,發行最後一期。
那麼,對於即將開啓全數字化進程的《新聞週刊》來說,轉型前景是否樂觀?肖永亮認爲,《新聞週刊》若完全當做一種商業模式來運作,也很容易碰釘子。“事實上,容易轉型的往往是小企業。”肖永亮解釋說,受“長尾理論”的影響,老牌媒體一轉型就是大動作,“這麼大的集團,很多業務都有硬性指標,在這些指標下,若沒有仔細分析微觀因素,沒有做好軟着陸準備,就可能有很大影響。”